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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 户外Pop广告分类 GAOQINGLI 自设性户外广告： 　　指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登 记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企 事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。 经营性户外广告： 　　指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面 部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、 电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业 广告。 户外Pop广告媒体创新 GAOQINGLI 户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯 招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风 格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们 有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空 间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广 告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围 环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城 市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象 国内许多城市的霸气十足的大型户外广告牌，倒是设置在城市 建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安 全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽 将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术 建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘 广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方 式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们和借鉴。 霓虹灯Pop广告 GAOQINGLI 霓虹灯广告的特点： （1）霓虹灯是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动 感。装饰霓虹灯时应注意同周围环境及其他广告建筑物协调和谐。 并注意保养和检修。 （2）通常分两种：1、静态灯，颜色固定，各部分不变化，霓虹灯广告。 2、动态灯，广告文字和图案一闪一息，不断变换轮 廓和颜色。动态霓虹灯广告比静态霓虹灯广告美 观新奇，更为引人注目，而且耗电量少。 优点：霓虹灯广告的主要优点包括：简单明了，可重复出现，引人注目， 且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商 标。 缺点：霓虹灯广告的主要缺点是：宣传内容较简单、无法描述图形复杂 的商品、制作费用大。 GAOQINGLI 灯箱Pop广告 ZHOUKAN 灯箱广告的特点： （1）画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而 户外灯箱广告通过门头、布告（宣传） 灯箱广告栏、立杆灯 箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也 大，十分引人注目。 （2）远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜 晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广 告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率 、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 （3）内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等 方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教 内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。 灯箱Pop广告 ZHOUKAN （4）兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、 品名、实物照片、色彩、企业意图到文 ?? 灯箱广告化、经 济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，