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毕业论文 浅论现代消费心理对包装设计的影响 摘 要 俗话说：“人靠衣装，马靠鞍。”喻意着商品包装的重要性，包装是产品的容器、信息的载体、品牌的标志、是无声的推销员。不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，而且还对产品运输、贮存、销售产生重要影响，方便并指导消费。而包装设计是根据一定的目的要求，经过策划构思，运用与产品的保护和美化的设计，因此在包装设计过程中定位设计也非常重要。只有通过了解消费者心理及各个民族、国家对包装颜色或图案的宜忌，再进行包装设计，从而更好的满足消费者的心理，以增加人们对商品的购买欲望。 关键词：消费心理 包装设计 影响 Ⅰ 绪 论 包装是使产品从生产企业到消费者手中保护其使用价值和价值的顺利实现而具特定功效的系统。21世纪的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为共同生产与消费的桥梁。 当消费者购买商品而无法确定其商品质量时，通常是根据其商品的包装来做判断，而商品简易包装和精致包装决定了商品的等级。当消费者在需要购买某一商品时，他们首先要考虑的是商品品牌质量与商品价格。那么，怎么样才能买到一件质量可靠，价格低廉的商品？消费者主要就是，第一：依靠商品的包装，最直观的感觉来决定消费者购买意愿；第二：依靠媒体宣传来介绍包装内的商品。从而使消费者通过包装更加信赖该商品。如果消费者在购买某一品牌贵重商品时，第一眼看见商品外包装不美观，不顺眼，甚至，无生产日期、厂家、地址、商品简介说明等。那么，会直接怀疑该商品有质量问题，乃至放弃购买该品牌商品。由此可见，商品外包装就是消费者对该商品的第一印象。所以说，消费者心理对商品包装设计有至关重要的影响，而包装设计所运用的一些新颖手法或技巧会使商品焕然一新，这对该商品的销售额度及品牌声誉都具有很重要的意义。 在这个包装设计全球化的今天，人们对包装的要求越来越重视，一件能激起消费者购买的商品，其包装也一定很精致。从造型上的独特，材质的选择，色彩的合理搭配到图案的新颖别致的角度上讲，商品包装的艺术设计对商品销售起着举足轻重的作用。尤其是在陈列台上能聚收消费者的目光和满足他们的好奇心。不过，包装设计中也要注意商品出口的各国家民族地域，了解到该地域人们的偏好和禁忌，根据当地风俗习惯与材质、色泽喜好等设计图案，并加以文字说明。 时代在不断地发展，包装也需要在发展中不断更新和优化，不仅要外观美，还要尽量降低成本，绿色包装。包装是为了产品和消费者需求而设计，拥有一个能吸引消费者眼球的包装，并能使消费者为之购下该商品，才是一个成功的包装设计，是商品销售中不可缺少的环节，也是一种艺术的流通。 Ⅱ 目 录 摘要 ………………………………………………………………………………Ⅰ 绪论 ………………………………………………………………………………Ⅱ 第一章 现代消费者大多通过包装来认识商品价值……………………1 1. 1现代消费者对于包装商品的购买心理 ……………………………………… 1 1. 2消费者对商品包装程度的了解及对商品价值的认识 ……………………… 2 1. 3根据消费者需求来运用商品包装设计中的技巧 …………………………… 3 第二章 消费心理对包装设计的影响……………………………………… 4 2. 1包装的容积、外观造型、材质选择及色彩图案的宜忌 …………………… 4 2. 2包装艺术的感受及对商品的使用说明与认识 ……………………………… 5 2. 3包装品牌标志生产厂家地址及使用期限的了解 …………………………… 6 第三章 包装设计的改进与发展 …………………………………………… 8 3. 1贴切实际迎合消费者心理 …………………………………………………… 8 3. 2根据消费者好奇心更新包装设计 …………………………………………… 8 3. 3根据时代发展环保要求价值观念不断改进 ………………………………… 9 结论 …………………………………………………………………………………10 参考文献 ……………………………………………………………………………11 致谢 …………………………………………………………………………………12 Ⅲ 第一章 现代消费者大多通过包装来认识商品价值 1.1现代消费者对包装商品的购买心理 包装是为产品服务的，是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，与人们的生活密切相关。 人们每天都要和包装打交道，无论是吃的、穿的、用的还是娱乐的等等，