湖南省导游大赛招商方案.docVIP

锦绣潇湘 快乐导游 2012湖南省导游大赛招商方案 一、活动简介 湖南省委、省政府高度重视旅游业发展，省委书记周强提出“推动旅游与文化等相关产业融合发展，加强旅游精品项目建设，壮大旅游支柱产业”。 2012年旅游总收入可望跨越2000亿元导游大赛，是我加强旅游行业管理，提高行业服务水平的一项重大举措，结合“”2012湖南导游大赛活动，必将有力地推动我旅游行业服务水平的全面提高。将迅速兴起一股提高旅游业务能力和严格自律的风尚，激励旅游从业人员和旅游行业提高服务质量，不断创新理念，提升整体素质，以奋发有为的精神状态，做大做强旅游业，推动我旅游经济的快速发展。导游大赛将使我优秀旅游产品得到广泛的宣传。几年来，重点建设了一批经营性或公益性旅游景区（点）。但是由于对外宣传不够，我旅游产品普遍存在知名度不高，吸引力不强的问题。这次导游大赛，将从新的角度，通过导游员讲解，面向公众，在各种媒体的互动中，对我旅游产品进行一次强有力的宣传，以此来扩大我旅游产品的影响力，使广大市民更加了解旅游、热爱旅游，在全掀起一场旅游热潮，进一步提高的知名度和美誉度，加速打造品牌。 —4月15日，全省14个市州快乐导游原生态海选拉开全省选拔声势，直接影响参赛选手数千人，产生湖南赛区100强入围复赛。 3） 个性化定制5大景区实景复赛：4月21日—5月20日5场景区实景复赛将是客户软性融入的绝佳机遇，把当地美丽的自然山水和深厚的人文历史贯穿整场比赛的各个环节，为品牌进行个性化定制，比赛环节内容都将融入客户品牌内涵。寓赛于乐的导游PK实景秀，360°展现景区魅力；率真个性的导游才艺叫板“快乐女声”；直接淘汰制，角逐激烈。5大重点景区的百万品质游客将直接成为赞助品牌的潜在客户。 5、全媒联动——阵容强大的席卷式宣传： 1） 主流媒体联动的宣传阵营：从报名宣传期到总决赛，全省主流媒体将全程进行报道宣传，芒果Radio旗下的湖南交通频道，893汽车音乐电台都将进行重点宣传。湖南旅游频道、魅力901、青春975将定期开展赛期专题节目，邀请权威人士、普通民众、旅游爱好者等走进直播间进行话题讨论，。 2） 14个市州的宣传阵营：市州旅游局前期报名宣传、芒果Radio旗下4大联盟台（张家界之声、益阳之声、永州之声、湘潭之声）将全程报道宣传。 3） 新媒体话题炒作：新浪微博、红网专题页面将对活动进行重点炒作宣传，10名选手网络复活，网络“水军”的策划加盟将引发大众关注与踊跃投票。 4） 全省高校宣传：活动宣传电子海报遍布全省20所高校论坛。 6、决赛盛况——载入史册的经典高潮； 1） 名星璀璨：刘娜、魏哲浩明星主持，拟邀大兵、仇晓大腕级专家评审，打造最星光璀璨的嘉宾团队。现场专家还会邀请到导游界楷模、感动中国人物文花枝。 2） 高水准舞台呈现：好莱坞星光大道式的进场方式，分会场与主会场同步呼应，制造旅游界“奥斯卡”的炫目星光。少数名族民俗风情舞蹈，敬酒高歌，迎宾入会。原生态的民俗歌曲串烧与自我介绍融为一体，20强选手集体互动演绎，拉开快乐导游总决选精彩大幕。篇章式的递进考核环节，将“锦绣潇湘”、“快乐导游”的主题充分释义。 3） 电视录播：湖南移动电视将对总决赛进行录制播出。 7、璀璨焰火——6.8惊艳绽放： 全球周期最长、规模最大的橘洲主题焰火，湖南省快乐导游大赛主题植入焰火晚会中，呈现“锦绣潇湘 快乐导游”的华彩盛况。 8、集装箱式整合宣传：5月—6月，《湖南日报-印象湖南》《湖南旅游》《车周刊》众多与湖南旅游频道紧密捆绑的高端DM杂志大容量核心宣传，完美记录5场景区复赛的美丽花絮和当地迷人的旅游资源。 五、媒体宣传阵容 电 台：芒果Radio湖南人民广播电台、湖南交通频道、超级893汽车音乐电台、新闻频道、 经济频道、湖南文广青春975、FM106.9湖南旅游故事频道。 电 视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南移动电视、湖南卫视国际频道、湖南公共频道 报 纸：湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、潇湘晨报 网 络：新浪网、途牛网、腾讯网 、红网、芒果广播网 校园媒体：湖南重点高校校园电台、20家校园论坛 六、活动招商 （一）活动全程总冠名：60万（仅限一家） 荣誉回报： 尊享最具品牌价值的“锦绣潇湘 快乐导游——2012湖南导游大赛”活动全程总冠名荣誉称号，在所有线上线下活动宣传产品中（含电台宣传、现场落地宣传、活动物料、新媒体传播等）凸显合作企业。 整合回报： （1）、活动总宣：3月15日—6月8日（86天），湖南旅游频道FM1069每天15次播出活动30秒总宣，包含冠名企业5秒广告标版；3月15日—6月8日（86天），湖南文广青春975、湖南经广魅力901每天8次播出活动30秒总宣，包含冠名企业5秒广告标版。4月1日—