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　　试论旅游地品牌定位与定位强化论文 内容摘要：对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例，从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手，提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设，是强化旅游地品牌的措施。 关键词：旅游地品牌 品牌定位 强化策略 佛山 旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争，旅游地品牌是旅游地的核心竞争力所在。对旅游地品牌的准确定位将有利于品牌认知，促进竞争优势发挥。为避免品牌出现弱化的问题，必须实施强化策略以维护和提高品牌力。本文以佛山为例，就旅游地品牌定位及强化问题作初步探讨。 关于旅游地品牌 旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现..毕业，它同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联。旅游品牌在提升旅游地整体形象，巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。在某种意义上说，旅游地之间的竞争表现在品牌的竞争。 旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享，而非属于某一旅游企业，我们称之为旅游地品牌。旅游市场的竞争很多时候是与旅游地整体相联系的，即与旅游地品牌相关。旅游地品牌被旅游者所接受，那么，该地的旅游企业都将从中受益。旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。本文主要探讨公共品牌，即旅游地品牌问题。 旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。旅游地形象是旅游地品牌的心理载体，建设品牌的过程同时也是树立形象的过程，但旅游形象并不等同于旅游地品牌。旅游形象是旅游地的识别标志，是旅游者对旅游地特点认知而形成的印象和评价。旅游地品牌树立的形象是统一的，而旅游地形象则会因人而异。旅游地形象的形成过程是被动的、自然的，旅游地品牌却可以主动创造。旅游形象有好有坏，只有正面的形象才会产生品牌效应，旅游地品牌是规划定位的旅游地形象。 旅游地品牌是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体，是这些要素抽象出来的综合特色。品牌定位是品牌建设的前提，准确地定位品牌，有利于展示特色，促进旅游地竞争优势的发挥。 旅游地品牌资产要素分析 品牌定位的关键是识别品牌资产的来源（或形成条件），即品牌认知和品牌联想。旅游地品牌资产来源是许多要素的有机联系。 旅游资源状况 旅游资源是旅游品牌形成的基础。旅游业要发展，必须开发最有特色的旅游资源，形成品牌。以品牌树立旅游地形象，以形象扩大影响。佛山有丰富的旅游资源，而其突出的优势在于它的历史文化和民间特色传统文化资源。 佛山“肇迹于晋，得名于唐”，历史悠久。唐宋时期，佛山就是我国南方繁华的手工业和商贸名镇。至明清时更为鼎盛，与景德、汉口、朱仙并称为“四大名镇”。同时，佛山是著名的武术之乡。佛山人习武之风历来盛行，武术大师黄飞鸿、武打明星李小龙的祖籍及师承之地都在佛山。另外，佛山还是民间艺术之乡，荟萃了历史悠久、技术精湛的民间艺术。通过剪、刻、扑、塑、扎、铸、绘、粘等手法，制作出剪纸、扎作、彩灯、秋色、木版年画、书画等数十种艺术品，其以装饰性强而深受世人喜爱。舞狮、舞麒麟和出秋色等民间活动，则反映了佛山人传统的民俗生活。 旅游地区位条件 佛山位于珠江三角洲腹地，民航、铁路、公路、水运发达，交通网络呈立体化格局，中外游客出入佛山十分便捷。优越的地理位置和完善的交通网络，为佛山旅游品牌的发展奠定了基础。 近年信息网络迅速发展，为旅游品牌的推广、传播提供了新的渠道。随着信息网络互联平台的建成，佛山可以通过信息化的渠道，向世界宣传佛山的旅游品牌形象。 经济社会发展基础 经济社会发展基础也是衡量旅游地品牌资产的方面之一。佛山社会经济的发展和投资环境的改善,吸引了投资者和商务客人，为佛山旅游品牌战略的实施提供了充足的经济后盾和大量客源。此外，佛山籍华侨和港澳台同胞达100多万人，随着社会经济的繁荣，他们往来故乡更加频繁，刺激了当地的旅游发展。这方面充分说明，良好的经济基础为旅游开发和居民旅游休闲消费提供了条件。 旅游市场的认知 品牌定位，实际上是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是勾画品牌形象和所提供的价值的行为，以此使消费者认知某一品牌区别于其它品牌的特征。因此，要创建旅游地品牌，除了分析该地区旅游资源的状况外，还要对旅游市场有一个系统的认识，进行市场的细分，确定旅游地目标游客，并了解旅游地在大多数游客心目中是怎样的形象和地位，以适合他们的心理和实际需要。 旅游地品牌定位与LOGO设计 旅游地品牌现状分析 分析旅游地品牌现状，找出突出的问题，有利于更准确地定位整体品牌，并实施强化策略。佛山已有一些旅游资源形成品牌，并在海内外产生效应。例如，著名道