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三星洗衣机广告分析
三星洗衣机广告分析
姓名:杨柳
学号:20110602109
广告背景:三星新推智慧绿能洗衣机Ecobubble,其特色功
能就是让冷水洗涤拥有不亚于热水洗净的效果。
广告执行:
正因为洗衣机的特殊功效,所以摄制组赶赴加拿大曼宁公园进行广告拍摄,在为拍摄做准备时,一头巨大棕熊的意外出现让工作人员慌了手脚,赶忙跑开,避免被熊袭击。然而“棕熊”却脱下了自己的“衣服”,熟练的将其放到洗衣机内并按好开关,等候的时候“棕熊”更是看起了报纸、跳起了舞蹈。待洗衣完成,“棕熊”穿上洗了的衣服后,才发现原来这货是个北极熊!
RIO理论分析
1、关联性
广告中可以看出,水管连接的是凿开的冰下的水,是冷水,与其产品的特色功能相关联。
广告主要讲棕熊洗完衣服穿上后就变成了北极熊,洗衣服这一情节跟它所要宣传的产品洗衣机是相关联的。
2、原创性
很多时候我们看到的洗衣机广告都离不开妻子、妈妈或者孩子等角色,但是这则广告的立意点很特别,它从一只熊的角度出发,让观众以另外一种眼光来看待洗衣机,体现了它的与众不同。
3、震撼力
三星的洗衣机在温度极低的环境下也能很好的运行,并且使原来的棕熊变成了雪白的北极熊,搞笑之余也突出了产品的洗涤效果非常好,诠释了产品的实用性能,对受众产生强大的震撼力。
整体评价
虽然广告比较夸张,但却不娇柔、不造作,只是从一个好玩的角度诠释了产品的实用性能,博得大家一乐,激发了观众的兴趣并受到了关注,其实就已经达到广告目的。
Thank you !
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