商务文案写作..考试.doc

目录 一、前言 ……………………………………………………………………………………1 二、冰爽吧冰淇淋店介绍 …………………………………………………………………1 (一)店名简析…………………………………………………………………………………1 (二)开店构思…………………………………………………………………………………1 (三)地点………………………………………………………………………………………2 (四)主营业务…………………………………………………………………………………2 (五)特色产品…………………………………………………………………………………2 三、市场分析………………………………………………………………………………7 (一)市场现状…………………………………………………………………………………7 (二)营销环境分析……………………………………………………………………………7 四、SWOT分析………………………………………………………………………………9 (一)优势 ……………………………………………………………………………………9 (二)劣势 ……………………………………………………………………………………9 (三)机会 ……………………………………………………………………………………9 (四)威胁 ……………………………………………………………………………………9 五、营销策略 ………………………………………………………………………………9 (一)产品策略………………………………………………………………………………10 (二)价格策略………………………………………………………………………………10 (三)分销渠道策略…………………………………………………………………………10 (四)促销策略………………………………………………………………………………10 (五)积分卡策略 …………………………………………………………………… ……10 六、经营管理 ……………………………………………………………………………11 (一)人员管理………………………………………………………………………………11 (二)制度管理………………………………………………………………………………11 七、未来展望 ……………………………………………………………………………11 (一)短期目标………………………………………………………………………………11 (二)中期目标………………………………………………………………………………11 (三)长期目标………………………………………………………………………………11 八、活动宣传方案 ………………………………………………………………………11 (一)活动主题………………………………………………………………………………11 (二)活动目标………………………………………………………………………………11 (三)活动安排………………………………………………………………………………12 (四)活动细则………………………………………………………………………………12 (五)具体活动流程 ………………………………………………………………………12 九、风险因素 ………………… ………………………………………………………13 十、财务计划 ……………………………………………………………………………13 (一)资金预算………………………………………………………………………………13 (二)资金筹集………………………………………………………………………………14 (三)营业额与利润分析……………………………………………………………………14 十一、附录 ………………………………………………………………………………14 (一)问卷……………………………………………………………………………………15 (二)冬季主营产品菜单……………………………………………………………………17 一、前言 冰淇淋最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮料，曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰淇淋已如“旧时王榭堂前燕”，飞入了寻常百姓家。在中国，冰淇淋有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童，无不将冰淇淋视为四季佳品。成都职业技术学院分布两个超市均出售冰淇淋，但是超市出售的冰淇淋花式少，口感差，品种单一，卖点比较低，无法满足多数大学生的需求。 现在大学生的需求提高的已无法实现对这一消费群体的吸引而以专卖为主要形式的应该是时下的时尚选择。引导时尚消费模式，开发多样化产品发展的一个重要方向。打破了冷饮店单一性的格局具 1.2春季四款款美容饮品 依