市场与市场营销4.ppt

许多经济学家都认为在整个经济体系中自由市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密相关的。其原因是： 1、市场体系提供了一种有效的方法，协调了市场经济中的生产水平和消费水平。价格机制为厂商和消费者提供信号，使他们做出最合适的反应 2、自由市场与经济增长本身存在着必然联系。厂商间不断的竞争会导致生产成本的下降，形成生产过程的高效率和资源利用的不断改善；消费者从中获益，从而增加购买力 3、自由市场与决策的自由度相关。决策的制定采取非主观的方式。在决策过程中不应存在贿赂和腐败 4、自由市场同资源的有效利用紧密联系。资源有效利用，可以降低成本，从而降低价格，增加竞争力。这确保了最大生产量和总体生活水平上升 福利经济学是尝试确定资源的优化配置的经济学分支。 代表学者帕累托认为，在自由市场总会存在使资源实现最佳利用，而对市场的任何干扰都会导致次优的解决方案。 他认为，自由市场同资源的有效利用相关，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好，这就是帕累托最优。 但现实市场还不完善，不会产生最优的解决方案，这被称为市场失灵，意味着没有实现最佳的结果。导致市场失灵的原因有： 1、通过价格机制所提供的信号可能无法理解，也可能被曲解。比如价格已经降到底了，但消费者可以认为还会再降，或价格已经涨得非常高了，但消费者可能认为还会再涨 2、由于对市场能够施加影响的大企业的存在，有可能减少生产者之间的竞争（垄断）。 纯粹垄断：只有一家企业的商品供应市场 寡头垄断：只有几家大企业主导着市场。在英国，当一家公司的市场份额达到25%时就产生垄断。 寡头垄断下的常见特征：价格限定、配额协议以及卡特尔的建立 （卡特尔：由一系列生产类似产品的大企业所构成的集团组织，可以协商例如价格水平、市场份额等，目的是提高该类产品价格和控制其产量 ） 3、提供给消费者的信息可能不正确或有误导性。如生产者可能不会提供给消费者可以做出理性决策的事实，或者夸大商品的种种好处 4、生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费的产品（国防、外交），因此这些公共消费品都要由国家提供，为此，部分资源要转移到政府部门，政府通过税收支撑其支出 自由市场允许买卖双方达成互惠互利的协议。 买卖基本上是一个基于买方个人利益和卖方考虑个人成本的个人安排。 有时候这种个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响，这种影响称为外部性。 买车本来是一件个人的事情，但会造成交通拥堵，这就对整个社会造成了影响。衡量汽车额外延误的影响，可以社会成本来表示。拥有汽车的社会成本高于购买价格上的个人成本，这就是负外部性的例子。 例如：污染、交通拥堵、自然资源的过度开发 父母交学费让你上学，受益的是你自已，但学费可以进一步为社会教育做贡献，社会利益就高于个人利益，这就是所谓的正外部性。 例如：教育、卫生保健、安全 福利经济学家把需求曲线看做个人利益曲线，把供给曲线看作个人成本曲线。 曲线D代表消费者购买商品取得的个人利益。假设个人利益与社会利益一致，就不会增加社会利益了 曲线S代表产品生产者的个 人成本。如果没有外部性，个 人成本曲线也就是生产产品的 社会成本。这表明经济资源的 有效利用。当需求曲线和供给 曲线相交时，就形成帕累托最 优，即我们不能重新分配产品 过程中的任何资源来增加社会 的整体利益。 价格 数量 S D 如果存在负外部性，个人生产成本低于社会成本，生产者不会接受等于社会成本的价格和数量。 市场缺乏外部性就会产生最优解决方案。 最适价格 市场价格 当正外部性存在时，社会利益高于通过购买商品取得的个人利益，可支付价格低于供给价格，供给减少。见右图 通过以上分析可以看出，由于没有最佳经济资源，市场的外部性干预是非常必要的。 最适价格 市场价格 自由市场中，个人可以自由支配收入以实现最大的个人利益。 假设某个人决定用大部分收入购买毒品，这会危害他的健康，药物治疗戒掉毒瘾，也会产生经济的额外社会成本。经济学家把这种商品看作是无益品。它们往往需要政府的干预 非常有益于社会的产品或服务，往往产生很低的利润。在这种情形中，自由市场不能提供与社会利益最大化相一致的产出。这些有益品也要求政府进行干预，以确保资源得到最佳利润。教育、医疗等属于有益品，我们也可将其归类为集体消费性产品 * *