广告文案常用的修辞.ppt

一、排 比 排比是一种修辞手法，即利用三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，达到强调重点，抒发强烈的感情或增加叙述的生动性和条理性的目的。 ? 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。 ——椰树牌椰汁 寒风索索，风采依旧。 ——凤凰牌羊毛衫 顶真 上句结尾的词语作为下句的开头，或前文的末尾作下文的开头，首尾相连两次以上，使临近的语句、片断、章节首尾頂接，蝉联而下，这种修辞叫顶真，又叫联珠、蝉联、连环。 顶真的作用 1、使广告内容条理清楚，井然有序。 2、使广告语言准确、严谨、周密。 购物是享受，享受到燕莎。 —燕莎商城 饮水思源，源于自然。 ——深圳福士德矿泉水 拈连 拈连即把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式，也称连物。 锁住水分，锁住爱情。 ——丁家宜美白保湿霜 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机 连用 修辞格的连用是指同类辞格或异类辞格在一段文字中的接连使用。 连用可以是 相同词格的连接使用，但更多的是不同修辞接二连三地衔接起来，形成一种修辞链。 见爱，见爱，人见人爱。 （连续反复，夸张） 出国要带什么？护照，机票。还有什么？ 当然要带太平洋银行卡，您的第二护照。 ——太平洋银行卡广告 （设问，对比） 兼用 兼用是指一种语言表达形式兼有多种修辞格。 兼用往往是不同的修辞格相互借助，相互融合，形成一种多角度表现的综合运用。 一夫当关，万夫莫开。 ——某锁具广告 （引用，夸张） 广告文案常用的修辞格 排比在广告文案中的作用： 1、增强了广告的语言气势。 2、增强了广告的宣传效果。 （二）广告中的排比 再现赤诚 再现真情 再度从优 再放异彩 ——北京地安门百货商场艺宝阁的黄金饰品广告 1. 句式排比 几个结构相似的句子排在一起。 雨停了，云一朵一朵的； 风来了，花香一阵阵的； 草绿了，露珠儿一颗颗的。 嗨!你的眼睛亮了吗? 一只飞鸿，一声鸟语， 连呼吸的声音都在悄悄说：春天来了， 来吧，让你的视觉鲜活起来。 如改成如下将更好： 雨停了，云儿一朵朵的； 风来了，花香一阵阵的； 草绿了，露珠一颗颗的。 2.词语排比 是由词语构成的排比。 ①热心、真心、诚心、爱心奉献您 ——上海时装公司 ②崭新的内容、加倍的趣味、乘数的效果。 ——《十万个为什么》卡通影带 广告欣赏 四、广告中的回环 痛则不通，通则不痛。 ——圃田追风透骨丸 广告欣赏 内容上，回环要表明两事物的相互依存或相互排斥的关系。如 “通”和 “痛”是排斥关系。又如： 安全中的高速，高速中的安全。 ——丰田汽车公司 又要“安全” 又要“高速”，二者应相辅相成。该例回环形式，表明了这种依存、制约关系。 回环在广告文案的作用： 1、增加广告内容的深刻意义。 2、增添了广告语言的艺术魅力。 回环有严式、宽式两种 ①长城电扇，电扇长城。——长城电扇 ②保鲜为保险，保险要保鲜。保鲜觅“海鲸”，“海鲸”最保险. ——上海人民仪表厂海鲸牌真空充气包装机 例 ① 是个严式回环。例 ②前两句是个严式回环，后两句是顶真辞格。 ①? 宁愿让您后悔没喝，绝不让您喝了后悔。 ——达园饮料 ②? 让世界了解中国，让中国了解世界。