我国媒介产品生产现状.ppt

报业产品及市场 广播产品及市场 电视产品及市场 期刊产品及市场 图书产品及市场 网络等新媒体产品及市场 报业面临的困境主要有： （1）体制机制方面存在严重弊端，报业结构不合理盈利模式单一。 （2）各类报纸同质化严重，缺乏自己的特色 （3）由于现代新媒体的影响，报纸的受众和广告流失严重。 1、打造品牌竞争力，形成自己独特的品牌号召力。 2、注重创新，创新是报业发展的动力源。创新的内容包括：内容创新、编辑创新、写作创新、版面创新等。 3、充分利用新媒体，传统报业向数字报业发展。 电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受；而作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。这些都导致广播媒体受众的流失。另外，节目内容、操作手段以及运营方式的同质化，导致了几乎雷同的广播节目，让受众无心参与，影响了受众的收听效果。 新媒体的崛起，让广播媒体拥有了可视化的平台，广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播媒体有了新的发展空间。 （1）我国电视业虽然规模很大，但盈利能力较弱。 （2）电视业的结构和体制已成为制约其进一步发展的关键因素，特别是在媒介集团化进程中出现了很多新问题。 近年来，我国期刊市场规模总体上呈现出平稳增长的趋势。2009年，我国期刊品种达9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册。尽管总量很大，但我国期刊出版业总体实力仍然偏弱，表现在： （1）收入来源过于单一，主要来自发行，而广告收入比重相对较低。 （2）有影响力的期刊数量较少。 （3）内容质量尚待提高。 作为最古老的传媒行业，图书出版业的产品形态和市场运作方式均已较为成熟和稳定。图书出版业有两个市场，一是图书发行市场，一是版权贸易市场。 我国图书出版业总体规模较大，图书产品品种也较为丰富。虽然总体规模可观，但目前仍存在很多问题。 我国网络媒介发展的起步阶段是20世纪90年代初期。1993年12月，我国首家进行电子化尝试的报纸—《杭州日报》通过杭州市的联机服务网络实现传输，拉开了我国报纸上网的序幕。 新媒介产品，包括所有传统媒介产品以外的媒介产品，这些媒介产品是传统视听技术、电子通信技术与网络技术相互融合的产物。