我的纪录片招商方案.pptx

1 《我的纪录片》项目招商方案 2 全国唯一一档 青春视角的纪录片栏目 3 湖南卫视出品 首档个性纯纪录片栏目 4 节目简介 节目名称：我的纪录片 节目类型：纪录片 节目形式：棚内+外拍 节目时长：30分钟 播出时间：2014年1月1日起 每周一至周四晚零点档 5 节目定位 青春视角 真实记录 6 演播厅舞美主持人孙璞 7 最强收视点 承接10点档节目的高收视入点 得天独厚之起点 8 更主动 更个性 更具青春活力 立志改变大多数观众对于纪录片沉闷、乏味的印象，打造具有湖南卫视特色的芒果纪录片带 9 独一无二的资源 与众多大型传媒及网络平台强强联手，外加独一无二的湖南卫视及艺人资源 ，通过纪录片，将娱乐资源转化成更加深入人心的文化事件 10 大势所趋的舆论热点 在广电总局的必威体育精装版政策要求下，纪录片必将成为舆论热点，而我们将网罗最具消费能力的观众。 11 最受公众关注的节目选题 （最接地气、最具新鲜感、最具亲切感…） 12 节目选题一览（类型一） 得天优厚的强势资源 电视剧《咱们结婚吧》幕后纪录片 电视剧《天龙八部》幕后纪录片 电视剧《神雕侠侣》幕后纪录片 李宇春十年纪录片 《我是歌手》第二季幕后纪录片 《爸爸去哪儿》第二季幕后纪录片 《百变大咖秀》、《我们都爱笑》幕后纪录片 汪涵果实话剧社幕后纪录片 …… 13 节目选题一览（类型二） 世界殿堂级顶级资源 BBC《野性密码》 BBC 奈杰尔·马文《中国毒蛇》 …… 14 节目选题一览（类型三） 青春视角的话题型纪录片 《剩女郎》 《女汉子》 《学霸是怎样炼成的》 《北电四年级》 …… 15 冠名招商 16 冠名回报内容 17 回报 内容 品牌曝光点 数量 周期 次数/季 A、频道宣传版块 栏目宣传片 5秒广告片、广告语、LOGO展示 白天7次/周 晚上4次/周 13周 白天91次 晚上52次 B、栏目内包装版块 1 欢迎进入 LOGO展现，配音 1次/期 52期 52次 2 冠名标版 5秒广告片 1次/期 52次 3 栏目片头 LOGO展现 1次/期 52次 4 开关版 LOGO展现，配音 2次/期 104次 5 角标提示 LOGO展现 占节目时长30% 6 转场 联合LOGO演绎 1次/期 52期 52次 7 片尾压屏 5秒无声广告 1次/期 52次 8 片尾鸣谢 LOGO展现 1次/期 52次 C、栏目现场植入版块 1 演播厅现场广告位 LOGO展现 1个 2 口播、字幕版 企业LOGO展现、广告语 2次/期 52期 104次 D、硬广 15秒硬广 1次/期 52次 冠名回报 18 冠名回报(宣传片) 表现形式：宣传片内容+落幅+5秒广告片 1.落幅描述：联合LOGO演绎，落幅配音为：****“我的记录片”（不带广告语） 2.广告片配音为：广告语+品牌名称 19 1.欢迎进入（含联合LOGO） 配音：欢迎进入****“我的记录片”（不带广告语） 2.冠名标版 形式：频道设计统一识别的冠名标版内含*** 5秒无声广告； 配音：“我的记录片”由****冠名播出（含企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 3.冠名片头 形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎 4.开关版 形式：开关版中出现联合LOGO 配音：****“我的记录片”下节更精彩/现在继续 冠名回报(节目内包装) 5.角标 形式：起幅出现品牌单独LOGO，之后回缩至联合LOGO 时长：占”我的记录片”时长的30%以上 6.转场 联合LOGO演绎 7.片尾压屏 形式：企业5秒广告片（无声、2/3屏） 位置：片尾正一 8.片尾鸣谢 片尾滚屏时在固定位置出现品牌LOGO 20 冠名回报(栏目现场植入板块) 1.现场广告位 结合“我的记录片”的品牌调性，在演播厅的核心机位为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。 2.口播 在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有***“我的记录片” 形式：以字幕版形式特别展现企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 注：口播及现场广告位根据节目具体表现形态来确定 21 冠名回报（企业硬广） 位置：插播一条15秒硬广（无位序） 22 冠名招商金额：￥1000万元/季度（52期） 23 合作伙伴招商 24 合作伙伴回报 内容 品牌曝光点 数量 周期 次数/半年 1、合作伙伴标版 5秒广告片、广告语、配音 1次/期 52期 52次 2、合作伙伴OS标版 5秒广告片、广告语、配音 1次/期 52次 3、口播