服装商品企划方案设.docx

服装商品企划方案设计企划者：陈慧平企划时间：2016年12 月15日主题：秋暖品类：休闲西装款式图设计理念及要点：我的灵感来源是秋天的颜色，深色会带给人一种厚实的安全感，在其中加了皮革拼接的元素使之没有那么刻板，带上了一丝俏皮的韵味。在服装的设计上，简约性是服饰设计美学的一种境界，也是较难把握和体现的。我们常说：做加法易、做减法难，难就难在借助最少的语句去诠释最丰富的内涵。而随着现代社会生活节奏的加快，使得人们对服装造型越来越倾向于简洁、实用，以张扬个性特征、突出和强化人的个性审美为基准需求。对于繁琐、服装更能体现现代男性的干练与成熟。在本次的设计中，我运用极简主义风格，“极简主义”，又称“极少主义”、“简约主义”此次的款式设计主要是休闲西装为主。剔除多余的元素、色彩、形状，添加一点简单的拼接点缀保留服装本身所具有的美感，简洁、大方、有质感、帅气，更能张扬和体现个性美。色彩企划面料企划色彩风格：都市色系色彩搭配方法：近似色组合、复色组合搭配、间色组合搭配、主色点缀色选用的面料品种及面料风格特点：羊毛精纺面料：表面光洁平整，纹路清晰悬垂感较好感柔软而富有弹性，身骨挺括、不板、不烂。有膘光感，颜色纯正，光泽自然柔和。精纺类大手多为薄型和中型，粗纺类大多为中厚型和厚型，呢面丰满，质地或蓬松或致密，手感温暖、丰厚。纯羊毛面料用手紧握、抓捏松开后基本无折皱，有轻微折痕也可在短时间内褪去，很快恢复平整。皮革：是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。一、请对西装市场做调查分析，确定目标消费群体1.环境分析：服装市场的潜在利润可观，随着我国的经济发展和人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买有很大的提高空间。衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。2.目标市场分析：随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63％，比女性的比例略高。由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。我们的目标人群是在18-30该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。3.流行预测：盘点了今年的流行预测。色彩上由质朴简约的米色与大地色系，展演到高对比的亮橘色与鲜绿。轮廓上则以宽松、舒适又充满垂坠感的造型为