杜拉拉升职记影视合作方案.ppt

《杜拉拉升职记》的全方位网络营销 在浩瀚的网络世界中，我们如何选择平台搭建的阵地是很有挑战性的。这里我们要坚持以下原则： 1、受众广：只有受众广，宣传才有效。我们可以通过一个网站的流量来判断它的受众(见表-中国网站点击量Top500)。Top500以外的网站，意义不大。 2、互动性强：互动是提升电影观众忠诚度的重要途径。WEB2.0网站最大的优势就是互动性。 3、针对性强：不同得电影类型，所针对的观众群不同，也针对不同的网络媒体，要把我好类型电影与类型网站的针对性。 4、多样化：多媒体的发展，使得电影宣传素材更加多样化。视频、海报、音乐、文字、游戏等，不同的素材，可以充分利用网络媒介的多样化。 5、中心化：电影的网络宣传要做到形散神不散。宣传主题要确定，宣传阵地的核心节点也要确定。通常我们把电影的官方网站作为宣传阵地的核心节点。 6、虚实结合：把网络宣传与现实活动结合起来，激发网友的参与性和趣味性。 7、病毒营销：利用网络平台做病毒式营销。 官方网站 1、制作精美，电影是最讲求画面的一种艺术形式，制作精美的官网会给人带来愉悦的享受，官网的精美程度往往也跟电影的质量成正比。 2、内容丰富而不繁杂。 3、访问便捷，现在国内电影的官网恰恰相反，绝大部分刻意找都找不到。具体如何便捷访问我会在接下来的有哪些信誉好的足球投注网站引擎中谈到。 4、连通性好，连通性是指跟其他网络资源的互通性。使信息能够形成网络。 5、具体的建站信息请参考：《阿凡达》官网架构梳理与网络推广 官方博客，官方微博 官方博客并不一定建立在官方网站上。通常的做法是在著名博客网站上开辟专栏作为官方博客，官方博客要与官方网站、演员个人博客、职员个人博客、视频专栏等建立互联。官方博客主要是发布一些影片的官方信息，与博友展开互动。官方博客需有专门人员打理，经常更新，回复网友留言，切忌荒废。国内最常用的博客为新浪或163博客。 微博是一种mini博客，由于无需写太多内容，故时效性更强，信息传播更快，深受网友欢迎，官方微博可以跟官方网站、演员微博、职员微博、圈内好友微博互为关联，及时传递影片拍摄、制作或发行信息，争取做到每天更新多条信息，多与网友互动。 我们理想中的营销方案 搭建网络宣传平台。宣传平台是一个以官方网站为核心的宣传网络。各个子平台与官方网站都有单向或双向的链接，子平台之间也尽可能的连通。这样能达到最大的覆盖范围，同时使信息流动起来。 例：根据剧情，影片会出现男女主人公在家中吃饭的场景。可将洁柔纸巾摆放在餐桌上，并在吃饭过程中使用。 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 如：靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子 （三）拍摄道具植入（效果级别50） 类型定义 植入举例 第三‖品牌植入类型及示意 【杜拉拉升职记】与【洁柔品牌】具体合作形式 例1：根据电影剧情，男女主人公在喷水池旁嬉戏不慎掉入水中，两人回到车上拿起洁柔纸巾擦干身体。通过此场景的植入，充分展现洁柔品牌纸巾干湿两用的特点，即便纸巾被水浸湿还是一样可以使用 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 如：靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子 （四）拍摄道具植入（效果级别50） 类型定义 植入举例 第三‖品牌植入类型及示意 【杜拉拉升职记】与【洁柔品牌】具体合作形式 利用“杜拉拉”电影进行终端促销，例如—— 品牌可以推出以“杜拉拉”电影为形象的促销纪念礼品，例如，人物玩偶、剧中人物所佩戴的经典饰品、 “杜拉拉-职场秘籍”四格漫画小册子等，进行终端促销； 或者进行买纸巾抽奖活动，奖品为“杜拉拉”影片电影票； 玩具人偶 剧中人配饰纪念款 职场秘笈四格漫画 第四‖品牌借电影之势推广 【杜拉拉升职记】与【洁柔品牌】借势推广 1.影片开、关机发布会冠名 2.影片首映礼冠名 3.影片剧情植入 4.影片形象授权 5.影片贴片广告 6.影片宣传广告LOGO体现 7.影片片尾字幕鸣谢 8.各种礼品和票券回赠 赞助品牌可以自由在八个基本回报抽屉进行选择。 ■■第一|回报基本项目—— 第五‖其他商业合作菜单—— 【杜拉拉升职记】与【洁柔品牌】 ■■第二|回报基本示意—— 1、影片开关机发布会冠名—— 主席台： 背景板体现合作牌形象及醒目LOGO； 主持人麦克风上呈现合作品牌标识； 在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板； 记者区： 现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放 向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品； ■■第二|回报基本示意—— 2、影片首映礼冠名—— 全球首映礼新闻发布会现