港湾公寓销售公关策划方案.doc

港湾公寓销售公关策划方案 目 录 一、活动背景 二、活动目标 三、活动的公众对象 四、活动主题 五、活动内容 六、活动场地布置及人员安排 七、活动宣传 八、经费预算 九、效果预测 一、活动背景 港湾公寓项目是港湾集团在赤壁开发的一个尊贵稀缺高尚总占地面积，总建筑面积 活动公关主题：“选择港湾，感受幸福” 五、活动内容 1、团聚“大家饭”（2013年12月25日） 针对港湾公寓项目的特点、周边项目2011年的竞争环境，我们将运用“整合促销，提升项目整体实力”，实施突破性促销措施，建立可操作的激励和约束机制，确保促销完美的落实。向来参观本项目的本地客户赠送精美礼品，邀请所有客户或客户家人团聚吃“大家饭”，饭后可以安排客户于客户间，开发商与客户间的再次深度交流，促进促销的传播效果。 2、幸运大抽奖（2013年12月27日） 活动安排时间 9：00 宴会开始 10：00 开始看房送房大抽奖 10：30 开始抽取幸运大奖.并产生第一名业主，进行钥匙交接仪式 11：00欢送第一批中奖业主，观光现场楼盘 12：40欧式午餐：凡购买和中奖的业主或市民可体验欧式午餐 14：00 新闻发布会 16：00 结束 活动设置： a.看房送房大抽奖 连环奖：当日共分3次抽奖（由来宾自己抽奖）。 一等奖：5名，各赠送2平方米 二等奖：3名，各送2平方米 三等奖：1名，再赠2平方米 b.每轮表演结束前，将在集中登记表中抽取幸运大奖（由工作人员抽奖） 奖品内容：大礼包，品牌材料，家具，日用品，厦门3日游 c.钥匙交接仪式：当产生第一名业主时，我们进行钥匙交接仪式，钥匙有该项目的沙盘。 d. 宴会：现场人员安排“冷宴”，享受冷宴party e.欧式午餐，体验法式生活 3、装饰大赛 1）主题：“交换空间”装饰活动 2）报名时间：12月29号 3）报名要求：①装饰公寓需是港湾公寓内的新、老住户； ②以家庭为单位参加 ③参加的家庭成员拥有一定的语言表达能力；④可以全身心的配合节目组拍摄。 4）装饰时间：12月30号至1月2号 5）合作单位：赤壁电视台 6）装饰对象：公寓主卧室 7）装饰经费：由公司负责 4、同时在每项活动开始时由我公司负责人像公众承诺做到以下几点： ①对于交通不便的状况，公司将资助政府修路，并资助政府开通市区繁华地段到港湾豪华公寓的公交专线，解决住户购物难的问题。 ②邀请政府官员对公寓进行参观和视察，政府官员的行踪是各种媒体要报道的主要内容，要做好这方面的工作。 ③完善公寓的生活娱乐服务设施。在公寓的旁边开设超市，满足住户的日消费需求；开设音乐厅、酒吧、棋牌室等来满足住户的娱乐需求；建设幼儿园，让住户放心的让孩子上学。 ④每一年元旦与新闻媒体进行合作组织举办港湾豪华公寓运动会，让住户感受运动的快乐，倡导健康的生活方式。 ⑤每一年春节的时候组织住户联谊会，开展文艺演出，给住户的节日增添更多快乐的气氛，让住户真正感觉到生活在一个快乐的天堂里。 六、活动场地布置及人员安排 一、活动场地布置 1、现场布置??? 售楼大厅：厅内分接待区和服务区。正墙做形象墙介绍公司整体情况，顶部做射灯突出效果；前面设立弧形售楼咨询服务台，正墙右侧做六个主推户型的写真。中间立柱上悬挂简介彩旗或宣传画面。另摆设沙发、茶几和楼盘简介资料。整体需体现出公司正规、有实力、有品位，给客户带来温馨和谐的感受。会场布置会场布置以实际效果为准，按照不同区域不同划分。现场以售楼部为接待中心，配合媒体广告宣传，营造良好的接待环境和现场氛围。??? 主席台区：也就是剪彩区，设在公司或楼盘门口。左侧为贵宾致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧有绿化盆景。??? 嘉 宾 区：可设在剪彩区域前方和两侧。??? 签 到 处：来宾签到处设置在会场入口处。签到处配礼仪小姐。??? 礼品发放处：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。??? 贵宾休息区：可设在房产董事长办公室，配饮料、水果，摆放精美插花。???? 2、庆典剪彩仪式??? 3、精彩舞狮表演??? 4、乐队欢奏、礼炮齐鸣??? 八、现场布置??? 1、彩虹门??? 在**房产公司门口或楼盘入口处放置一座双龙彩虹门，突出气势；??? 2、高空气球??? 活动现场上空布置4个红色高空气球，下面悬挂祝贺开盘的竖幅。??? 3、小气球??? 施放2005只高空小氢气球，显示对财富、人气的上升与飞跃。??? 4、地毯??? 活动现场及舞台铺设红地毯，意味红红火火，突出整体氛围。??? 5、中国礼炮和彩花弹??? 中国礼炮和彩花弹288枚，意味好运连发