生活中的广告设计研究.ppt

导入 人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的用。 下面，请跟随我们一同认识这精彩绝伦的广告 广告的主要形式 品牌广告（Brand advertising）：广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。 直销广告（Direct response advertising）：目的是刺激直接立即的购买行动。 公益广告（Public service advertisin传递有益公共社会的观念及目标。 依目标市场分类： 消费者广告 ， 产业广告 地域性分类：本土广告 ，国际广告 依媒体分类： 大众媒介广告 ，户外广告，邮寄广告，网络广告 我们的调查 如今，借助各种现代传播手段，广告已经遍布地球每一个角落。与此同时，人们对广告的抨击和怀疑也渐渐膨胀…. 为了对我们生活中的广告有更直观的了解，我组成员设计了一份调查问卷，以下是问卷的总结及其归纳。 不打不相识。（某打字店广告） 只要青春不要痘。（美容霜广告） 如果你的汽车会游泳，请照直开，不必刹车。（交通安全广告） 趁早下班，请勿痘瘤。（化妆品） 男人的世界。（金利来） 珍惜所托，一如亲递。（UPS快递） 不同的酷，相同的裤。（李维牛仔） 超凡脱俗，醇和满足。（555香烟） 路遥知马力，日久见威力。（威力洗衣机） 广告，在我们的生活中无时不在无时不有，有商业广告，也有公益广告，有真实的也有虚假的，广告早已经成为了一种文化，甚至带动了一个行业的发展更带动了一种职业的走向。 如何利用好我们生活中的广告，最大限度的发挥他们的作用，从他们身上获得最好的感受，是我们每一个人要面对的… * 指导老师：覃红 组长：陈伟 组员：王含轩，王鹏花，柳益帆，李雪纯，汪慧，杨雪艺 班级：高一（12）班 何为广告 广告广告，顾名思义：广而告之。 广告是营销活动中的重要环节，是广 告主以付费的方式，利用媒介对商品、 品牌和企业本身的有关信息，通过强化 传播形成认知塑造事实，达到销售推广 的目的。 1、广告具有传播知识，教化育人的影响和作用 2、广告传递商情，促进信息对称，影响和作用于人们的生活 3、广告提升了人们的文化素养，传递着积极的理念 通过调查我们可以看出，在中国，商业广告还没有到达巅峰， 已存在着极大的泡沫成分和非理性行为。 针对广告的问题进行调查，调查结果如下： 1：什么样的广告会吸引你的注意力？ 2：是否会觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈性？ 3：会购买自己喜欢广告类型的产品？ 4：广告对历史文化等是否具有一定影响？ 针对第一个问题：“什么样的广告会吸引你的注意力”，大部分 人选了明星代言，约占百分之65。 而选择幽默搞笑广告的人 约占百分之20。一小部分人会选择另类夸张的广告，还有一部 分表示从未关注广告，抱以不信任的态度，这部分人约占百分 之15。第二个问题“是否觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈 性”有 39人选择了是，只有11人选否。第三个问题，有45人会 选择购买自己喜欢类型的广告类型商品，对于问题四，只有9人 觉得广告对历史文化具有一定影响，21人觉得并没有多大影响， 还有20人表示并不清楚， 有3人觉得广告使文化扭曲且畸形，26 人并不这么觉得，还有21人表不清楚,。  1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。 如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。  2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片： “赠给你爽快的早晨”。  3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟 表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到 的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词： “每天两次，外加约会前一次”。  6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。 如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。 如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价 格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以 “有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。  9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词： “高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。 例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生 ‘气’”；电