电商网站如何推广.pptx

电商网站如何推广 1 2 目录 电商推广模式 社会化媒体营销 互联网及移动互联精准广告投放 SEM 联盟推广 导航网站 数据库营销 3 电商推广模式 本次推广我们将利用多平台联合推广模式将家居服务平台做到最大限度的ROI。 4 目录 电商推广模式 社会化媒体营销 互联网及移动互联精准广告投放 SEM 联盟推广 导航网站 数据库营销 5 社会化媒体营销——富有创意的完整营销内容 社会化媒体投放是所有渠道中最省钱的，但是需要一定的推广时间才会有效。好的传播ROI能达到1：10。（数据来源派代网） 6 病毒视频 1.利用已有的热门元素（电影，人物，事件等），修改或重新创造，在其中植入推广信息。 案例：陈格雷的唐伯虎系列/player.php/sid/XMTY2OTQ4NDAw/v.swf 需根据客户网站定位定制 2.微电影 案例：卡迪拉克吴彦祖微电影/player.php/sid/XMjMyODA2Mzg0/v.swf 7 病毒视频 3.技术创新类。此类视频的主要特点就是新奇的视觉效果或者更高超的互动，或者是通过拍摄剪辑而成，或者是通过与视频网站有广告合作而制作的特效。 案例：三星手机的UnleashYourFingers /player.php/sid/XMjc2Mjk4OTQ0/v.swf 小龙大战僵尸真人版 /player.php/sid/XMzM0MjYzMzI4/v.swf 4.拍客类。大多数的病毒视频都采用了这样的形式，通过网友拍摄的视频传递信息。这类的视频数不胜数，成本小，创意限制少，因此出彩的也较多。 案例：日本有人尝试M记的新吃法，据说超级好吃！ /player.php/sid/XMzMxNzA5MTg4/v.swf 8 图片、文字配搭 根据网站的特点及内容，用图片和幽默风趣的语言，变成网民喜欢的内容。 9 漫画 漫画“嫁了只2B老公”上线仅1天半在天涯真实点击已有38万，回复2086条。 将家居融入到生活中去，编制成系列漫画，使网民产生共鸣，从而达到品牌植入的目的。 10 @魅族科技 是魅族手机的官微，近一年来凭借整点抽奖活动粉丝增长了28万。 魅族的成功不是偶然，是因为他们运用抽奖的方式聚集了人气，并且有专属人员全天候与粉丝互动，人气很高，粉丝很活跃，每次中奖公布转发量都能达到3000以上。 线上活动 每月固定活动来增加注册用户的粘性。 11 事件营销 沙漠怪圈是2011 年/8月微博上最热门的事件之一，获得了超过360000次转发。 最开始，一位颇有影响力的摄影师@摄影ER 在微博上分享了一段据他说是在青海拍摄的沙漠怪圈的视频。随后，该微博被数十位意见领袖相继转发，如黄健翔等，并引起更大的网络热潮。网民对此事表示出浓厚的兴趣并将此与外星人相联系。在该事件最终形成热点效应后，宝马官方微博宣称该怪圈是由BMW1系所创造。 这个声明在网络上引起又一讨论高潮，尽管部分UFO 爱好者感到受到BMW 的欺骗，但更多的网民对这个活动的精彩创意评价甚高，并对BMW1系的性能与操控留下了深刻的印象。 将根据网站未来的特性策划出有投放时间节点、有阶段、影响力大的事件带动营销。 12 社会化媒体营销——多平台组合 本次推广我们将选择最有效的平台进行投放，以达到最佳效果。 13 微博 新浪微博注册用户虽然没有腾讯微博公布的多，但是腾讯用户的激增是基于IM注册用户的硬性推广，所以活跃用户没有新浪微博高。 两个微博平台会有重复用户。 14 SNS 在SNS平台中东阿阿胶在人人网的粉丝关注度高于开心网，所以本次选择人人网作为SNS传播的第一大阵营。 开心网由于游戏热度已过，用户有流失。 15 微信 微信发起活动非常方便，并且与其他社交平台能很好的互动。 16 BBS（论坛） 第一贴吧“李毅吧”，会员265万，每日签到3万以上。 以贴吧为主要阵地，开辟全网络家居、装饰、杂谈、女性等论坛，做到覆盖最大化。 IM（Q群） 在其他平台运营基础上建立超级交流群。 由专业工作人员担任群主，负责互动、答疑、接受投诉等等。 建立最大的家居用户交流群体。 17 目录 电商推广模式 社会化媒体营销 互联网及移动互联精准广告投放 SEM 联盟推广 导航网站 数据库营销 18 本次互联网硬广投放将采用精准投放模式，将网站链接和活动链接直接与广告位挂钩。 评估一个媒体的价格不能单从这个媒体单一订单来衡量ROI，也不能按天去评估这个媒体的效果。评估一个媒体的效果应该从以下几点入手： 一方面是看投放媒体的受众是否匹配你的用户，对品牌影响是否有帮助。一方面看联盟和有哪些信誉好的足球投注网站量有没有明显提升，还有考核一个媒体的ROI最好把时间拉长到三个月，看用户的客单和二购来评估。硬广的品牌影响不是立竿见影的，需要一定的周期性。 19 互联网精准广告 基于每天1.2亿独立网民连续三年的全网浏览