A广告优秀作品赏析.ppt

3131815007 广告作品赏析 advertisement advertisement 陈洁羽 A C B 目录 D 纽约广告节 戛纳广告节 黄河奖，莫比奖等 其他优秀案例 2016戛纳平面广告全场大奖 产品品牌：汉堡王 卖点：与麦当劳之间的话题 概念：感谢麦当劳提供的服务 执行手法：直接表现，对比嘲讽，制造舆论话题。 赏析：麦当劳的门店几乎无处不在，每隔几公里就会出现一家,同为汉堡快餐对手的汉堡王门店却相对较少. 麦当劳通过在公路旁树广告指示牌来暗讽汉堡王的门店少——到麦当劳只需5公里，到汉堡王有258公里! 聪明的汉堡王组织了一次精彩的“反击”：它感谢麦当劳为旅人提供饮料，让他们能够坚持行驶到汉堡王门店，吃正点的汉堡。 汉堡王与麦当劳这相爱相杀的一对，一不小心将撕逼大战玩儿到了戛纳。只不过这次，汉堡王笑到了最后... 2014戛纳平面广告金奖作品 (2015年纽约广告节获奖平面作品 伦敦国际广告奖印刷类金奖) 产品品牌：别克交通指示牌 卖点：公益广告，交通安全 概念：别让事故造成遗憾 执行手法：直观表现 赏析：表面上看着系列广告似乎平平无奇，但细看之下你会发现拿着交通警示牌的都是活生生的人. 实际上，灵狮在制作这一系列广告时，真的是找了受害人或者其家属，在现场实地拍摄的。真人亲身示警，还有什么比这更有说服力、更震撼人心的吗? 2011戛纳平面广告金奖作品 产品品牌：德国保护自然组织网站 卖点：公益广告，保护自然 概念：物种灭绝，保护动物刻不容缓 执行手法：直观表现 赏析：每60秒都有一个物种灭亡， 这是SCHOLZ FRIENDS为 Bund.net（德国保护自然组织网站）做的公益广告，画面发人深省，执行相当给力。 获得8项戛纳广告大奖的公益广告 产品品牌：公益广告 卖点：系好安全带的重要性 概念：关键时刻救你一命 执行手法：幽默 2013戛纳平面广告金奖作品 产品品牌：大众原厂配件 卖点：原厂配件，刚好合的上。 概念：刚好合的上，刚好合胃口 执行手法：异质同构 赏析：看起来原本没有联系的事物，却是刚好喝的上的一部分。与产品的某一特征有相似之处。含蓄隐伏 【巴西大众原厂配件广告】 2008戛纳平面广告银奖作品 产品品牌：宝洁 卖点：让衣物更柔软 概念：柔软到感觉不到衣物的存在 执行手法：合理夸张 2008戛纳平面广告铜奖作品 产品品牌：:Hansaplast耳塞 卖点：你从来没有睡得如此之深 概念：睡着了就很难被吵醒 执行手法：合理夸张 2014纽约广告节平面广告全场大奖 产品品牌：菲亚特汽车 卖点：公益广告 概念：开车后请勿传简讯 执行手法：共生图形 赏析：如果你只看到字母，那么你就不会看到公共汽车、牵气球的小女孩和小狗，驾车时请勿传简讯。 2009纽约广告节平面广告全场大奖 产品品牌：JEEP 卖点：无处不在 概念：无处不在 执行手法：共生图形 2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：dolormin痛经片 卖点：止痛片 概念：告别剧烈痛感 执行手法：合理夸张 2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张 赏析：设置悬念。 使人对广告画面乍一看不解题意。 这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。 2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张 2015黄河奖 创作奖铜奖 产品品牌：上海增爱基金会（公益） 卖点：别让网络隔离了亲情 概念：聚餐时只顾着玩手机 执行手法：直观表现 Golden Drum 2007[平面类金奖]Condomi避孕套气泡篇广告 产品品牌：condomi 卖点：超薄 概念：像气泡一样仿佛一触即破 执行手法：比喻 产品品牌：杜蕾斯 卖点：持久 概念：不是每个男人都相当全世界最快的 执行手法：异质同构 赏析：文案‘’不是每个男人都相当全世界最快的。 产品品牌：杜蕾斯 卖点：借势营销 概念：别乱跑 执行手法：置换 赏析：借势营销，大部分人首先想到的就是“蹭热点”老司机杜蕾斯 产品品牌：durex 卖点：为你省下一个大麻烦 概念：婴儿车的价格是durex的很多倍 执行手法：对比衬托 产品品牌：保鲜膜 卖点：保持食物新鲜 概念：包上一层膜，食物不易坏 执行手法：对比衬托 产品品牌：双立人刀具 卖点：锋利 概念：使食物像纸一样薄 执行手法：异质同构