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【会展航洋城】开业活动规划案20140709剖析
项目思考 推广策略 后续建议 推广规划 1 2 3 4 后续宣传 建议会展航洋城在活动结束后的宣传中, 继续围绕“国际化”的品牌定位进行整合营销推广 使新航洋的品牌形象得以巩固,真正实现提高企业形象 消费者在成熟,市场在完善,竞争对手在创新 品牌之战,不进则退! 北油集团期待——与您携手共创未来 活动亮点 为啤酒节特别定制吉祥物 现场作为礼品抽奖,商家礼品,或现场销售 活动策划 启动仪式 异型啤酒瓶现场开瓶 宣布开业,拉动按钮,啤酒瓶中啤酒瞬间喷洒出来,瞬间引爆全场 活动亮点 德国马车拉啤酒桶 异国情调啤酒节,满足消费者未曾有过的体验 活动亮点 异国特色节目表演 异国文化特色节目表演,享受多元的国际文化 活动亮点 创意啤酒展 突破常规的啤酒架,用艺术的形式展现 活动亮点 外国籍服务员作为志愿者,打造真正国际啤酒节 可到各大学招募 互动式氛围营造 促进消费者互动体验 活动亮点 活动后续炒作 啤酒节最美女神评选 上传照片,网友投票,获赞最多者胜,可获得相关奖品 活动前 活动中 活动后 借助体操世锦赛进行炒作 启动仪式——异型啤酒瓶现场开瓶 啤酒节最美女神评选 联合商家,搭建线上抽奖平台 德国马车拉啤酒桶 为啤酒节特别定制吉祥物 异国特色节目表演 创意啤酒展 邀请外国籍服务员 互动式氛围营造 活动规划 STEP2——国际味道 让南宁国际起来 ——会展航洋城 · 天涯共月宴 遥望明月共此时,欢度佳节同相知 你的航洋你的城 活动前预热 东亚各国中秋文化科普 收集东亚各国中秋文化,进行情感式科普宣传 活动前预热 炒作不同国家的中秋饮食习惯 收集各国中秋食物图片,并配文字进行恶搞炒作 活动当天,所有食品均8.15折 要求必须情侣或一家三口到店面消费,才能享受优惠 活动亮点 活动亮点 中秋DIY月饼大赛 以家庭为单位参加,利用面皮、蛋糕和馅料,现场DIY月饼,所有DIY的月饼拍照上传微博微信评选,获赞最多者胜 (参赛者为在啤酒节中的获奖者) 活动后续炒作 航洋为获奖作品编亲情或爱情故事 故事中加入一家人的幸福故事或男女主角的爱情故事,进行炒作宣传 活动前 活动中 活动后 中秋月饼DIY 活动当天,所有食品均8.15折 航洋为获奖作品编亲情或爱情故事 炒作不同国家中秋的吃货习惯 中秋DIY美食大赛 活动规划 STEP3——国际时尚 让南宁国际起来 ——会展航洋城 · 异国风情服装秀 每一件衣服,都是一种语言 你的航洋你的城 活动前预热 科普各国服装发展史 科普过程中,讲述其发展演变,不同国家风格各异 活动前预热 异国服装在会展航洋城快闪 每晚8点准时快闪,引发热议关注, 炒作宅男静候快闪美女 各国服装秀 不同国家的背景乐与舞台背景皆不同,舞台背景中展现异国风景,让观秀者身临其境 活动亮点 活动后续炒作 南宁本土新锐设计师专访 拉近与消费者的距离,体现国际化人文情怀 活动前 活动中 活动后 科普各国服装发展史 各国服装秀 南宁本土新锐设计师专访 各国服装在会展航洋城快闪 活动规划 STEP4——国际声音 让南宁国际起来 ——会展航洋城 · 不插电演唱会 音乐无国界,用音乐邂逅青春 你的航洋你的城 活动前预热 对异国古典音乐进行科普 科普过程中,讲述其发展演变,不同国家风格各异 活动前预热 评选南宁人最喜爱的国际巨星 谁才是南宁人心中最受欢迎的国际巨星? 活动亮点 不同国家不插电演出 让消费者体验异国风情 订制演唱会纪念礼品,含有会展航洋城logo与形象 当天所有商家均用小礼品作促销礼品,赠送客户 活动亮点 不插电演唱会当天,举行创意市集,提高消费者体验 创意市集表现原创精神,符合不插电演唱会基调 白天邀请南宁本土民谣歌手进行小型不插电表演 活动亮点 活动后炒作 小型浪漫不插电快闪新航洋 航洋城内举行浪漫不插电快闪,引发关注 活动后炒作 征集南宁人心中最国际的新航洋 可用语言,可用图片,回顾一个月以来,新航洋带你去过的“那些国家”,看见的那些“风情”,哪一个让你最难忘。 从所有征集内容中评选“8月新航洋10大国际范”
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