经典电视广告作品赏析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 电视广告赏析的撰写－基本的结构 核心组成部分：广告描述 +创意评析＋技巧分析 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略 样例 泽塔.琼斯版VISA卡广告赏析 （已发至公邮信箱） 广告描述的类型 文字描述 广告脚本 文字＋截图 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图 广告描述－广告作品脚本 　　 提高鉴赏水平和评析能力的方法 先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。 集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。 观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。 国际著名广告奖项 伦敦奖 克里奥 时报奖 嘎纳奖 金铅笔 纽约奖 莫比奖 艾菲 　　1．中国广告节 　　2．One Show 　　3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖 中国广告节 “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。 OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。 三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。 / ?? 如今，OneShow奖项设置分为3个类别：TheOneShow（平面、电台和电视广告奖）、OneShowInteractive（互动广告奖）及OneShowDesign（设计奖）。 The One Show Vol.30 2009-1-5 10:52:40上架??? 英文 Rockport?Publishers 2009-1出版；；ISBN：9780929837369 作者：-；译者： 16开；铜版纸；彩色印刷；精装；416页；附DVD1张 定价：￥540? 龙之媒价：￥432? 折扣：8? 节省：108 Great?advertising?and?design?can?make?the?world?stop?and?think.?It?can?make?people?listen.?And,?sometimes?it?can?even?change?a?person’s?life. / 嘎纳广告奖 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 每年大约有一万多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 纽约广告奖 始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 获奖殊荣　　每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。 伦敦国际广告奖 每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。 　 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 经典电视广告作品赏析 学习内容 何为好的（优秀）广告作品？ 优秀广告的特征和构成要素 优秀电视作品评析方法 国际著名广告奖项 什么是好的广告？ 客户认可的广告就是好的方告； “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。（雷蒙·罗必凯） 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。