自考广告学 复习题.ppt

第一章 广告导论复习 简述广告的定义的四种情况:(一)强调广告“广而告之”的功能和对销售的作用(二)强调广告的宣传作用和内容的广泛(三)突出广告的社会影响和作用(四)强调广告是需要付费的、非个人的信息传播手段 第一章 广告导论复习 二、名词解释 现代广告：广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。 三、简述广告的重要特征:(1)广告的本质是有偿信息(2)广告信息需要艺术加工(3)广告要借助传播媒介(4)广告的目的是“达到改变或强化人们观念和行为” 第一章 广告导论复习 四、广告和宣传的共同点包括。 (1)表现形式相同。 (2)动机和目的相同。 (3)受信力相同。 五、广告与宣传的不同特性包括： (1)有偿与无偿的不同 (2)是否经过艺术处理的不同 (3)经济范畴与政治范畴的不同。 (4)传播手段的不同。 第一章 广告导论复习 简述广告和新闻的相同点:(1)广告与新闻都是信息传播方式(2)广告和新闻都喜欢采用先进技术和先进媒介,传播范围广泛,迅速及时(3)广告与新闻都要求真实可靠(4)广告具有一定的新闻性,新闻也起了广告的作用 第一章 广告导论复习 七、广告按目标地域分类 (A)世界性广告 (B)全国性广告。 (C)区域性广告 (D)当地性广告。 八、按广告宣传的对象分类 (A)针对工商企业的广告 (B)针对贸易商的广告 (C)针对消费者的广告 第二章 广告计划复习 简述广告信息源的特征：(1)广告信息源存在经济运动的过程之中和与经济运动相互作用、相互关联的物质运动过程之中(2)广告信息源发送信息是被动发送，自然信息源发送信息是主动发送(3)广告信息源发送的广告信息有序程度比较高，自然信息源发送的信息相对紊乱 第二章 广告计划复习 四、广告信息源收集内部资料包括哪几类？ （A）．销售量资料 （B）．市场状况资料 （C）．相关广告资料 五、广告信息源收集外部资料包括哪几类？ (A)人口构成的基本情况 (B)政策方面的情报。 (C)风俗习惯的影响。 第二章 广告计划复习 六．广告信息源收集内部资料的销售量资料有 (A)销售情况。 (B)渠道情况 (C)竞争情况 八、简述广告信息源收集内部资料的相关广告资料 (1)人员推销方面，要调查研究销售人员的配备情况，确定销售人员的水平及培训，评价销售人员的成绩、选择合理的报酬制度。 (2)公共关系方面，应增进社会各界的信任与支持，树立良好的企业信誉和形象；加强同新闻界的联系，通过新闻媒介增进外界对企业的了解，扩大企业的影响；积极参加社会公益活动，有效地为社会服务，提高企业的知名度。 (3)广告方面，主要调查研究广告媒介对本企业和所经营商品的适宜性，评估宣传效果，调查广告代理公司的选择、广告计划、广告费用和广告效果等。 (4)特种推销方法方面，要调查各种销售方法与商品的适应关系，哪些商品提供咨询服务有利推销，哪些商品开展售后服务有效，哪些商品可采取试销、展销等方式销售；赠送纪念品或货样的效果。 第二章 广告计划复习 简述广告预算进入预算编制阶段，大概有那几个阶段：(1)确定企业的销售计划和广告计划的关系(2)根据销售计划和广告计划编制广告预算(3)把广告预算方案提交给最终预算会议讨论(4)预算方案的执行阶段,由负责促销的领导统一管理执行。 第二章 广告计划复习 简述广告预算总额确定之后，制定合理的预算分配方法主要有哪几种：(1)按不同的市场和地区分配(2)按产品种类分配(3)按传播媒介分配(4)按时间分配(5)顾客类型分配(6)按广告活动分配 第三章 广告战略复习 一、简述广告战略的分类 1．以内容区分．广告战略可以分为企业广告战略和产品广告战略 2．以市场规模区分。广告战略可以分为特定市场的广告战略和世界市场的广告战略 3．以广告实施时间区分．广告战略可以分为短期广告战略和长期广告战略 4．以媒介区分．广告战略可以分为单个媒介战略和组合媒介战略 第三章 广告战略复习 三、简述现代广告战略的趋向 现代广告战略可分为量的战略与质的战略两大方面，前者偏重于形式，后者侧重于内容， (一)量的战略 广告战略应该关心的量有许多：广告宣传的主题与目标的数量、画面图像与文字的多少、广告出现量与频率等。 (二)质的战略