良品铺子促销方案.doc

良 品 铺 子 元 旦 促 销 策 划 方 案 策划人： 11级市营一班黄草欣 策划时间： 2013年12月 目录 1、公司简介……...……………………………………………………3 2、活动主题及产品……......…...…………………………………….3 3、活动目的…….........……………………………………………….3 4、活动对象……...……………………………………………………3 5、活动方式……...……………………………………………………4 6、活动时间与地点……...……………………………………………4 7、活动广告配合方案……...…………………………………………4 8、活动前期准备……...………………………………………………4 9、活动中期操作……...………………………………………………5 10、活动后期延续……...……………………………………………..6 11、活动费用预算……...……………………………………………..6 12、活动意外防范……...……………………………………………..7 13、活动效果评估……...……………………………………………..7 1、公司介绍 良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过6年的发展，现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。 公司一直秉承“品质●快乐●家”的管理理念，为祖国人民提供高品质的休闲食品。良品铺子从第一家门店起步，坚持研发高品质的产品，不断引进先进的经营管理理念，打造公司不可超越不可模仿的产品竞争力；注重对员工的培训和内部提拔，鼓励员工和公司共同成长，建立了一队优秀年轻有活力的管理团队。 至2013年9月良品铺子已在湖北、湖南、江西以及四川四个省拥有了1200多家专卖店，公司团队已超过3000人，公司已着立足武汉、占领华中、辐射全国的战略思想，正有条不紊的实施着成为中国休闲食品零售服务业领导品牌的美好愿景！ 价格实惠体现在两个方面：一是我们的产品品质很好，但是不求暴利，暴利是不长久的，我们是要做百年企业的；二是同等高品质的产品，我们的价格要比超市优惠，这是我们的竞争策略。 良品铺子将以诚挚的信誉、热情的服务、严格的品控和开放的心态让您享受美味的同时，快乐感受健康生活。健康红枣、脆冬枣、吊瓜子、瓜子仁、话梅瓜子、香脆薯片、小西瓜子菠萝片、黑加仑葡萄干、红香妃葡萄干、芒果干、无核白葡萄干、土耳其无花果黑胡椒牛肉干、香辣鸡翅尖、酱香鸭舌、迷你烤香肠、蜜汁鳕鱼、牛板筋、手撕肉条、土耳其牛肉棒、五香牛肉干、香辣醉鱼干、香辣鸭爪、鸭肫、野山椒凤爪、猪肉松海苔豆瓣、鸡枞菌、鸡蛋干、麻辣豆干、牛肝菌、泡椒脆笋、泡椒金针菇、山椒豆干、营养紫薯、椰果布丁、椰香玉米、紫薯条海苔蛋卷、黄金麻薯、蔓越莓酥、酥烤蛋糕、小年糕 (2)、海报：制作颜色鲜艳的彩色海报写上本次活动的主要内容，按时张贴于门店各处。 (3)、传单（用于前期与中期宣传，一共3000份）：根据前期与中期的不同需要，在活动开始前2天发三分之一传单，活动开始的时候发三分之二的传单 2：店面广告 (1)、条幅：制作两条6至8米长条幅，上书写“新年零食到，买到就赚到”——良品铺子元旦大回馈，用于悬挂于门店醒目处，以此宣传活动。 (2)、气球拱门：把粉红色与紫色的气球扎好，做成拱门的形状，以增加气氛。 (3)、玩偶装扮：请一名兼职员工，在店门口装扮玩偶发印有活动说明的小气球 （2）店长负责对门店营业人员的促销活动讲解，确保卖场所有人员了解促销活动的起止时间、促销商品及其他活动内容，以备顾客询问。 （3）店长必须配合促销活动，安排适当的出勤人数、班次、休假及用餐时间，以免影响尖峰时间内对顾客的服务。 2、商品方面：本次参与促销活动的产品分为五大类，每一类的产品安排专门的销售员进行活动前中后点货，防止货品丢失。 （1）预测促销商品的销售量的将会比平时翻一倍，提前进货，促销商品必须充足，以免缺货造成顾客抱怨及丧失促销机会。 （2）促销商品价格必须在活动前一天全部调整完毕，以免顾客产生北欺骗的感觉及影响收银工作的正常进行。 （3）新产品促销应配合试吃、示范等方式，以吸引顾客消费，以免顾客缺乏信心不敢购买。 （4）商品陈列必须正确并且能吸引人，除了各种端架陈列、堆头陈列外，还应做适当的关联陈列，把促销商品与高利润商品交叉摆放。 3、广告方面： （1）活动广告宣传单、宣传气球全部制作完毕，以免活动开始，宣传单没有到位。 （2）广告海报、宣传条幅等应张贴于最佳位置（活动前一天晚上），以吸引顾客入内采购。 （3）特卖POP广告应放置在正确位置，各种促销产品价格标示应醒目，以吸引顾