Iseeyou——朵唯智能手机广告文案策划思路.pptVIP

I see you;目录;第一步：收集资料;劣势： 1、品牌影响力小； 2、市场占有率少； 3、产品技术含量不高； 4、市场营销环节不够完善。 机会： 1、女性手机品牌少，市场空间大； 2、女性手机市场需求逐步扩大； 3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。 竞争： 1、同类产品市场份额逐步扩大； 2、手机非女性专用通信工具； 3、手机技术更新换代步伐逐步加快。 总结： 朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。 ;二、目标消费人群 1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。 2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。 3、消费习惯 （1）25 岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。;三、品牌个性 朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能： ;朵唯电子画报iBeauty 女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 爱美尚家Top Her 内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！ ; 伊乐园Lady Garden 朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店 时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。 ;第二步：市场调研;调查问卷;第三步：环境分析; 市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机。 其实，女性手机在市场上并不少见，许多大品牌都曾经推出针对女性市场的手机，但遗憾的是这些品牌却从没有旗帜鲜明地声称这些产品是女性手机，在设计上也没有加入专属女性的功能，并不完全是百分百的女性手机。所以，巨大的供需缺口埋藏着无限的市场商机，女性手机开发热潮一触即发! ;3.未来趋势 整个中国手机市场的竞争是十分残酷的，如果定位于大众化品牌，在这样的红海市场上是没有一点机会的，所以未来手机发展应该考虑做细分市场，作为手机细分的一组——女性手机的发展前景是非常可观的。 第一、女性的消费欲望和消费能力不断增强。 第二、女性手机的消费用户群日益庞大。 第三、女性手机更新速度增加了其市场潜力。 第四、女性市场的盈利性巨大。 ;二、市场竞争对手分析 随着智能手机的飞速发展，细分已成必然趋势。越来越多厂商开始意识到女性对智能手机市场的影响力，专为女性打造的智能手机或掀起新一轮竞争热潮。朵唯的市场竞争对手也越来越多，但主要的有以下几个： ;1、iphone 品牌形象：设计、科技、创造力和高端的时尚品牌。 定位：（1）市场定位：高端市场。 　　　 （2）产品定位：高质量，高品质的高科技产品。 优势：a.技术先进，开创移动网络新时代； b.娱乐性强，很时尚、很美观。 劣势：不开放，性价比不高。 ;2、诺基亚 品牌形象：耐用、朴素、值得信赖的品牌。 定位：（1）市场定位：注重细分，高中低端市场都会涉及； （2）产品定位：满足不同层次用户的使用诉求。 优势：产品数量高，实用性强，拥有十分坚强的顾客群，产品质量过关，“摔不坏”是他的代名词。 劣势：高端产品贡献率低，竞争力不足。;3、三星 品牌形象：时尚、个性、多功能的高端品牌。 定位：（1）市场定位：中高端市场； （2）产品定位：22 岁－35 岁的高收入时尚人群。 优势：a.品牌知名度、品牌忠诚度高，用户口碑良好； b.设计十分东方化，具有东方的气质，质量稳定； c.技术雄厚； d.广告方面投入高，属于高端形象品牌。 劣势：a.因注重产品时尚性，价格较高，产品性价低； b.手机操作系统依靠外来的，存在不稳定因素。 ;4、HTC 品牌形