1、关于案例.ppt

导 言 -------主讲人:毛蕴诗 一、公司经济学简介 公司经济学（Economics of the Firm)是工商管理硕士（MBA）综合基础课程 公司经济学有若干不同的名称，常见几种名称是： ⑴管理经济学 ⑵企业经济学 ⑶经营管理决策分析 ⑷经营管理研究 经济理论对管理经济学有三个贡献: 1、建立分析模型 2、为经营管理决策提供一组分析方法 3、澄清用于经营管理分析的概念 埃文丁?道格拉斯认为：“管理经济学是对会计、财务、市场营销有关概念在经济学意义上的综合，是应用上述概念、统计方法于需求估计、成本分析和竞争策略研究的综合性课程。” 管理经济学是研究通常用来解决现实问题的经济理论、逻辑推理和方法的一门学科。 管理经济学是有关经济概念和经济分析用于系统提出合理决策问题的学科。 管理的基本职能是依据某些预定要实现的目标来作决策和执行这些决策，正确的决策是成功经理的首要诀窍。 公司经济学在企业管理决策中的作用示意图 三、管理经济学与经济学的联系与区别 早期管理学院绝大多数只是经济学系里的一个部门。 在某种意义上，可以将管理经济学视为应用微观经济学。吸收了需求、生产、成本、定价、市场结构等方面内容。把厂商视作一个经验上的实体，（而非理论上的抽象构造）。分析工具上包括统计决策理论、线型规划、博奕理论、模拟模型，以及电脑技术。 管理经济学主要是规范性研究，是指明经济主体应当采取的行为方式，以达到所期望目标。必须从实证分析出发，对所处现实世界，诸如企业环境、制度环境等有清楚认识。 企业经济学理论研究重点是企业而不是市场。认为完全竞争市场条件与企业的同质性在大多数环境下是不现实的。现实中的企业在规模、资源的占有、竞争能力、潜力、目标、行为等方面都存在明显差异。 四、管理经济学与产业经济学的关系 管理经济学研究重点在于公司运行环境与单个公司的决策。 产业经济学研究重点在于整个行业。普遍采用结构（structure)-行为(conduct)-效果（performance)方式。 五、公司经济与公司经济学 廿世纪五十年代以来，西方大公司的规模获得很快发展，经营范围得到很大扩展。这些大型公司形成国家经济活动的主流与支配力量。这一特征使得可以将美国经济称之为“公司经济”（Corporate Economy),(Arthur A.Thompson,1981). 六、本书的特点 许多问题包括重要的理论问题。 书中包含有较多的经验研究内容。 决策方法和技术不可缺少，但安排讲述是不必要的。 七、几个问题 1、关于案例 案例学派是通过分析经验(常常就是案例)来研究管理。依据：学生和管理者通过研究各色各样成功和失败管理案例，就能理解管理问题，自然学会进行管理。但是，过去的经验，未必能沿用解决未来问题。只有以探求基本规律为目的去总结经验，才有助于某些原则或理论的提出或论证。 美国法学院教授们挑选一些经典判例,编纂成册作为教材。教材中加上注解和评论，但法学院学生对此经常抱怨。教授们坦然承认，注解比判决本身还要费解。目的就一个，可多拿版税。因此编写本书时力戒此弊端，尽量深入浅出，去繁就简。 * * 经营管理决策问题 传统经济学理论和方法 决策科学分析工具和技术 公司经济学经济理论和方法 用于解决经营问题 经济问题的解决 Managerial economics is supposed to teach you how to deal with the nature of the firm, how and why it is organized the way it is, in order to make you a better, more efficient, and more highly rewarded executive. To this end, managerial economics is application oriented. It is designed to be put to direct use. Many of the courses you take in college provide background information and theory. Others are truly applied. This course fits somewhere in between. You will be taught