2014年校园渠道专项拓展方案.ppt

目录 一、方案目的 二、活动产品 三、方案内容 四、实施细则 1、第一阶段---产品铺市 2、第二阶段—-品牌推广 二、活动产品 马大姐麦可滋定量装（条装、袋装、杯装、桶装）为主，带动定量装果冻、定量装糖果（同时铺上散装麦可滋、肉松饼，鼓励按粒去销售，例如麦可滋0.5元/粒，肉松饼1.5元/个，蛋糕1元/个）各地视市场具体情况而定。 第一阶段---产品铺市1、各区域根据当地市场情况，选择条装、袋装、杯装、桶 装以上至少两种单品铺市，在当地校园店选择有效陈列位置，保证我司产品货架陈列、端架陈列、小地堆包柱、挂网、挂条等至少一种陈列形式。 第二阶段-----品牌推广 活动主题： “待你投中飞镖 把我带走可好”活动方案 活动时间：2014年3月-6月 活动形式：陈列+品尝+买赠+宣传马大姐“学偶吧”校园公众账号+宣传马大姐天猫旗舰店 活动范围：全国校园渠道网点能提供至少1个帐篷的活动场地 活动产品：定量装麦可滋、散装豆干、肉松饼、面包 蛋糕、果冻（散货提前装好花边袋销售） 活动赠品：水杯、无纺布袋及后期制作的布艺储物箱、扑克牌（马大姐产品加介绍） 等公司统一制作提供的促销品 活动内容： a、飞镖夺大礼 3米外飞镖投中5环以内者赠送80g麦可滋一袋。（为了安全建议用磁铁式的飞镖，价值50元以内，凭发票或收据核销） b、微吼活动：打开微信漂流瓶，按住发送语音键，大声喊出“马大姐麦可滋，燕麦巧克力领导品牌”类似话语，将漂流瓶扔入大海传播品牌，赢纪念品 c、现场买赠活动：满15元送购物袋（扑克牌）。满25元送鼠标垫。满35元送水杯（或布艺储物箱） 给参加同学均可给予提供纸笔一张（纸上印刷马大姐公众账号），从1写到300，无一错误并无改动痕迹者，审核一旦通过，即视为胜出，胜出者奖励精美礼品一份（助销品水杯、扑克牌、布艺储物箱） 活动说明： 以上推广活动，业务可根据各区域情况选择1至2种活动开展，现场广宣物料统一选择麦可滋元素并添加“待你投中飞镖 把我带走可好”主题语言。 北京康贝尔食品有限责任公司 品味生活 传递幸福 春雷行动 ---之2014年校园渠道拓展专案 2014年3月9日 一、方案目的 扩大产品知名度，拓宽销售渠道，增加我司产品在校园渠道的陈列面积，抢占市场份额，增加销售。 三、方案内容 即日起至2014年6月30日，在大专、本科院校开展以定量装麦可滋为主、其他休闲食品为辅的铺市和推广活动。 四、实施细则 d、到达活动现场同学均可参加麦可滋“大吃货有 大智慧”游戏，游戏规则如下： 北京康贝尔食品有限责任公司 品味生活 传递幸福