门店企划知识.ppt

门店企划知识 市场部 李辉 门店物料由公司市场部统一规划设计，分为 安装位置 → 核对检查 → 签收 ↓ ↓ ↓ 常规物料 氛围广告物料 ↓ ↓ 总而言之： 发现问题 及时上报 收到物料 爱惜维护 随堂测验 7.组合成列 材料：相纸快印（需门店裁剪）插入或粘贴至水晶版上方。 应用说明：一整面端架。 应用范围：所有门店可用。 种类包括：货架顶、长条、立牌 陈列于指定端架的相应位置 端架 ·用品洗护 ·营养品辅食 二、门店物料的制作 物料统一由广告公司负责制作并安装。 是不定期更换的，门店开业前就已经制作安装到位。 是定期更换的，根据开业氛围、季节/节庆氛围、DM促销氛围的时间周期来安装。 常规物料 氛围广告物料 ↓ ↓ 广告公司到店铺安装时，店长需告知相关人员具体安装位置。(氛围广告物料以市场部发布置指引为准) 安装完毕，检查安装是否合格，并审核送货物料单。（核对物料名称、数量） 确认无误后由店长或店助签收，店员不能签收（请写正楷字） 三、门店物料的安装 22 　 　 　 统计 7 平方 吊旗双面写真裱KT板 980801107 3 14 平方 吊旗双面写真背胶 980801103 2 1 平方 店外大海报、橱窗画喷绘（巨龙布） 980802104 1 数量 单位 商品名称 货号 序号 2010-4-8 定货日期： [01]新中路店 进货部门： 长沙天立广告公司 【20001】 供应商： 贝贝熊广告物料订单 订单样本： 各门店一定要爱护好广告物料，市场部会定期进行检查，如发现人为 损坏或遗失的，将由门店或个人按物料价格进行赔偿。 四、门店物料的维护及更新 当门店发现物料破损、陈旧时请及时上报市场部，市场部会根据情况进行更新。 氛围广告物料在活动开展期间要确保物料的清洁和完整性。如果物料没有在活动开展期内到位，请及时上报市场部。 注：在没有上报的情况下，门店没有自己处理物料的权利。 上报方式：1、拍照+说明(物料缺少或损坏的原因，物料的位置、尺寸、 数量) 2、发邮件到市场部李辉（lylih@）、杨青青 （lyyqq@）的邮箱 图一： 1、找出图中花车围布使用错误的地方？（可在图片上面画圈表示） 2、指出为什么会出现这种错误以及如何解决？ A、围布安装时，画面装反了； B、单边画面尺寸的没有对应； C、围布已经陈旧，应该及时上报，要求更换。 图二： 1、此图悬挂物料的名称是？ 2、是否有安装错误并说明？ A、吊旗 B、吊旗没有安装在吊杆正中间。 B、可以挂低一些，物料与吊杆距离太近，影响美观。 图三： 1、找出图片缺少的物料？ （可在图片上面画圈表示） 2、发现物料缺损时怎么办？ A、区域指示 B、第一时间上报市场部或者营运部，并告知缺少原因，缺少物料的位置、尺寸，以便市场部及时更换。 图四： 1、指出图中户橱窗广告错误的地方？（可在图片上面画圈表示） 2、如何解决？ A、橱窗广告陈旧、破损、退色，还丢失了一块。 B、应该及时上报第一时间上报市场部或营运部，并告知物料退色缺少，物料的位置、尺寸，以便市场部及时更换。 THANK YOU ! 我们为什么学习门店企划知识？ 熟知门店企划知识， 不但能更好的维护好贝贝熊的门店形象。 也能让我们更有效地执行门店促销宣传，拉动消费。 ● 门店形象 ● 门店促销宣传 目 录 常规物料 即门店固定广告物料。 常规物料 氛围广告物料 即开展活动时的广告物料。 氛围广告物料 一、门店物料的类别及内容 门店常规物料 ★ 门店门头 ★ 区域指示 ★ 装饰类 ★ 功能类 ★ 促销类 1.门店门头 2.区域指示 墙面眉头 ① 眉头字 ② 眉头画 2.区域指示 品类区域指引 3. 装饰类 楼梯间 ① 灯箱 ② 画框 4. 功能类 收银台 4. 功能类 高柜、中岛柜 广告画 5. 促销类 花车围布 ★ 新店开业氛围 ★ 季节/节庆氛围 ★ DM促销氛围 门店氛围广告物料 新店开业氛围 分为4类 1.开业海报 材料：铜版纸 应用说明：用于进行开业促销。 应用范围：新开业的门店。 2. 开业吊旗 材料：写真+相纸 应用说明：用于进店入口处的吊旗位置。 应用范围：限有吊旗位置的门店。 3.防盗器 材料：写真裱KT板 应用说明：用于进店入口处报警器。 应用范围：限有防盗器的门店。 4.开业广告 材料：写真或灯箱 应用说明：用于新店开业宣传。 应