项目十三 网页创意设计.ppt

主要内容 * 项目十三 网页创意设计 网页创意设计 网店美工 2.1网页创意设计思维 1 2.2 网页设计创意方法 2 一个网站如果想在浏览者中确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引浏览者、引起共鸣的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使网页具有整体协调的风格。 2.1 网页创意设计思维 创意是引人入胜、精彩万分、出奇不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招……创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网页设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。 2.1.1 什么是创意 1.审美原则 好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们审美观念。 2.1.2 创意思维的原则 2.目标原则 创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。网页设计必须具有明确地目标性。网页设计的目的是为了更好的体现网站内容。 2.1.2 创意思维的原则 3.系列原则 系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，体现了网站的整体运作能力和水平，增强了网站的固定印象和信任度。 2.1.2 创意思维的原则 4.简洁原则 要做到简洁原则： 一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主； 二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发、以凝炼、朴素、自然为美。 2.1.2 创意思维的原则 创意是传达信息的一种特别方式。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分 5 个阶段： 准备期：研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。 孵化期：将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。 启示期：意识发展并结合，产生创意。 验证期：将产生的创意讨论修正。 形成期：设计制作网页，将创意具体化。 2.1.3 创意过程 在进行创意的过程中，需要设计人员新颖的思维方式。好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来丰富自己的知识、从而启发创造性的设计思路。下面介绍常用的创意方法。 2.2 网页设计创意方法 2.2.1 富于联想 联想是艺术形式中最常用的表现手法。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。人具有联想的思维心理活动特征，它来自于人潜意识的本能，也来自于认知和经验的积累。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与产品中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的合乎审美规律的心理现象。 2.2.2 巧用对比 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。在网页设计形式中加入不和谐的元素，把网页作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示网页的特征，给浏览者以深刻的视觉感受。 2.2.3 大胆夸张 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为网页的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使网页的特征性鲜明、突出、动人。 2.2.4 趣味幽默 幽默法是指网页作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 2.2.5 擅用比喻 比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转