京东校园之星活动主案.pptx

在前两届基础上，再度包装品牌，充分运用发挥软性营销，举办主题活动，进行低成本操作。 借助“文化大发展”契机，引起国家相关部门的关注和支持，整合品牌资源，沉淀品牌特性，提升品牌内涵，打造独特品牌文化，研发新的品牌亮点，一届更比一届强！ 引领校园文化，关注青年群体， 为青春的才华和风采提供展示舞台， 为年轻的梦想和希望提供实现机会。 零成本操作——软性营销 文化营销 领袖营销 微营销 思想引领，品牌塑造。 倾听梦想 解读梦想 实现梦想 京东高管利用自身影响力，引导、支持、帮助学生。打造亲民形象，提升品牌黏度。 增加群体关注度， 增加用户黏度， 提升用户体验。 影响效益可能无限大 软营销 圆 梦 靠金钱 都可以实现 都应该实现 正确解读 圆梦的关键是在过程中一起大众的思考、关注，了解青年一代的想法，并协助青年群体树立正确、积极的价值观。 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 一、圆梦主题诠释 二、活动主题曲 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 海选阶段：《我相信》 复赛阶段：《最初的梦想》 半决赛阶段：《我的未来不是梦》 决赛阶段：《超越梦想》 三、互动亮点 周期循环,引导关注 选手微博 京东校园微博 京东企业微博 大学生 第一线 刘强东 先生微博 名人/专家/政府官员 三、微博营销 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 小狐狸 #圆梦京东# 我想拥有100万！ 熊猫人 那我跟你讲下我怎么挣来人生第一个100万，想当年……@小狐狸#圆梦京东# 可怜娃 兄弟，钱不是万能的，我为了100万失去了快乐，请快乐的过好每一天吧！@小狐狸#圆梦京东# 眼镜妹 推荐给你一本好书，它激励了无数个百万富翁。 @小狐狸#圆梦京东# 懒兔子 做个好梦，梦里我们可以有1000万 @小狐狸#圆梦京东#我想拥有100万！ 这个梦想本没有结果可言，但大家在倾听、互动的过程中，就已经有力量在酝酿。整个过程是积极的、正面的，并且能带来大众关注度。 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 梦想 刘强东 某同学 粉丝 影响力 微博 同学 行动力 朋友 以 学生群体 为代表的 青年群体 以 社会精英 企业 专家 京东 为代表的 社会群体 增加用户黏度 提升企业形象 体验 关注 关怀 感恩 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 梦想召集令 梦想起航 为梦冲冲冲 圆梦京东 报 名 复 赛 半决赛 决 赛 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 复赛 半决赛 决赛 10组角逐冠军 15进5（2场） 100进3（8场） 海选 N进100 （网络海选） 复活6组 赛制 1、海选初赛——梦想召集令 梦想 活动 宣传 线上、线下报名，上传视频 网络投票评选 + 落地海选 校内全方位宣传 + 报纸、网络同步 网络投票+团委推荐+社团推荐 选手进入复赛 公布选手梦想，同时发布“全民梦想征集令” 打造微博话题，由明星、名人带动，全民互动。 通过微博互动，实现10个梦想 利用E秀资源，增加报名量；结合大众传媒 京东九月校园行 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 8月3日 8月5日 8月30日 8月1日 9月20日 10月25日 8月1日 8月2日 9月15日 详细流程见附案 2、复赛——梦想起航 梦想 活动 宣传 赛点城市校内宣传+广众宣传 微博宣传 报纸全程追踪报道、网络媒体播放 电话通知 选手参赛 南北赛区 分别设置赛点 南北赛区 各15组晋级 赛后核对 确认选手信息 比赛现场抽取梦想，请在场所有人帮忙实现。 比赛晋级选手可携带一个梦想，一同前进。 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 10月20日 10月23日 10月25日 11月13日 10月20日 10月25日 海选+复赛现场效果 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 3、半决赛——为梦冲冲冲！ 梦想 活动 宣传 赛点城市校内宣传+广众宣传 微博宣传 报纸全程追踪报道、网络媒体现场直播 电话通知 网络公示 南北赛区 分别设置赛点 南北赛区 各5组晋级 赛后核对 确认选手信息 现场公布一些微博收集的梦想，请嘉宾和选手挑选自己能力范围内的，帮助实现。 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 11月13日 11月14日 11月15日 11月18日 11月14日 11月13日 半决赛现场效果图 策划亮点 活动流程 调整建议 支持保障 4、决赛——圆梦京东 梦想 活动 宣传 赛点城市校内宣传+广众宣