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试述茶叶包装设计对人们消费心理的影响 姚 恒 -，赵 锋 -，陈 琰 ： (1．西安建筑科技大学艺术学院 710055；2．中联西北工程设计研究院有限公司建筑一院华昌建筑设计所 710082) 摘 要：近些年随着经济的发展，人们的物质生活越来越丰富，人们开始追求精神生活的质量，我国政府为了满足人们 日益增长的物质文化需求正在积极发展传统文化事业。荼文化具有悠久的历史，成为我国独特的文化现象，目前已经形成 了以茶文化为主的产业。茶叶的包装设计也是茶文化的重要体现。在茶叶包装的设计中既有许多现代的文化元素，也融入 传统文化的精髓，对于提高品牌的对外形象有着重要的影响，可以起到吸引消费者购买茶产品，增加其购买欲的效果，因 此，在进行茶叶包装设计的过程中要注意把握人们 的消费心理。 关键词：茶叶包装：影响：消费心理 我国的茶文化源远流长，在隋唐时期已经形成了一个相对完整 113 茶产 品包装所体现的浓郁 的地方文化特征对消费者有着 的茶道文化，在漫长 的发展过程中形成了深厚的文化底蕴，对于我 国 极大的吸引力，很多消费者一般购买茶产品主要是深受茶产区的地 及周边各国的日常生活有着重要的影响。茶叶发展到今天已经成为 域文化的影响，使消费者形成良好的归属感 ，满足消费者归属与爱的 一 种世界性饮料。近些年随着人们文化需求的提高，各国企业为了在 需要，影响消费者的购买决策。 市场上获得一席之地，都在积极进行品牌的建设，而茶叶包装的设计 1．4 茶产品的色彩、形状、包装形式、茶叶的容量都对消费者的 对提高企业的知名度有着重要的作用。为了提高设计的科学性要深 感知体验有着重要的影响。 入了解消费者的心理，将现代元素与传统元素相结合 ，促进消费者的 2 茶叶包装对茶叶消费者的心理影响调查探究 购买行为，促使我国的茶文化产业 的健康发展。 随着时代的发展人们对茶叶的需要有 了很多新的变化，为了设 1 茶叶包装平面设计的重要作用 计出符合大众购买心理的茶叶包装。包装产品设计师对茶叶消费者 企业的经济效益是衡量企业是否成功的重要标准，而 良好的茶 的心理影响，开展了问卷调查。调查方式主要通过网络的形式，调查 产品包装可 以很好的体现茶叶的质量，有效引导消费者的消 费行为 ， 的对象主要是大学生、公务员、技术人员等从业人员。本次调查主要 使人们在品茶过程中感受到茶产品体现的文化，提高饮茶人 的品味， 在网络上展示了同一品牌的龙井茶的三种不同包装设计：第一种包 是品茶人气质的体现 。具体主要有以下几个方面的作用。 装以绿色为主色调，以妇女采茶归来为主体图案。并辅 以一段描述采 1．1 企业通过茶叶的包装可以很好的实现与消费者的沟通 ，以 茶的诗句，包装盒内置天然竹筒。第二种龙井茶包装以红色为主色 便做出科学合理的改进。 调，主体画面为一家人 团聚的情景，旁副一副对联。上联：“天隆”玉杯 1．2 茶叶包装的重要功能是便于茶叶的存储、运输，影响消费 斟雨露浸飘茶香满城春 下联：“茗茶”逸致 品人生悠然回味梦乡归。 者的购买欲 。消费者在购买茶叶的过程 中在对茶叶的品牌不是十分 包装为可降解的纸质长方形包装盒；第三种包装设计为青花纸质方 了解的基础上，会被独特新颖的包装所吸引，使其更加直观 的了解茶 形包装，整个设计比较简单。 叶的信息，使消费者对茶叶产生良好的第一印象。 问卷调查结果分析 作者 简介 ： 姚 恒 (1983一)，女，陕西西安，设计艺术学硕士，助教，研究方向：工业设计心理学、设计创新、设计管理。 赵 锋 (1974一)，男，陕西洛南，工业设计学博士 ，教授，研 究方向：产品创新设计、设计预防犯罪。 陈 琰 (1983一)，男，江苏徐州，建筑学硕士，工程师，研 究方向：建筑设计、工业产品应用、产品规划。 在进行茶叶的包装平面设计中，字体也是一个很大的影响因素。 文化