谈如何通过品牌加强策略提高惠明茶品牌力.pdfVIP

　 茶　叶　Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＴｅａ　２０１６，４２（４）：１９９ ～２０１ 　　 谈如何通过品牌加强策略提高惠明茶品牌力 李永青，林敏莉 （浙江省景宁畲族自治县农业局，浙江 景宁３２３５００） 　　摘　要　惠明茶产业是景宁县农业主导产业，惠明茶是县里的传统产品，有着上百年的历史，面对目前市场 竞争，本文就如何通过实施品牌加强战略，达到进一步提高金奖惠明品牌力谈几点思考。 　　关键词　品牌加强；品牌力；惠明茶 　　中图分类号：Ｓ５７１．１　　　　文献标识码：Ａ　　　　文章编号：０５７７８９２１（２０１６）０４１９９０３ Ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｐｏｗｅｒ ｏｆＨｕｉｍｉｎｇ Ｔｅａ ｂｙ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｓｔｒａｔｅｇｙ ＬＩ Ｙｏｎｇｑｉｎｇ，ＬＩＮ Ｍｉｎｌｉ （Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ Ｂｕｒｅａｕ ｏｆＪｉｎｇｎｉｎｇ Ｓｈｅ Ａｕｔｏｎｍｏｕｓ Ｃｏｕｎｔｙ，Ｊｉｎｇｎｉｎｇ３２３５００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｈｕｉｍｉｎｇ ｔｅａ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ａ ｌｅａｄｉｎｇ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｊｉｎｇｍｉｎｇ Ｃｏｕｎｔｙ．Ｈｕｉｍｉｎｇ ｔｅａ ｉｓ ａ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｒｏｄｕｃｔ ｗｉｔｈ ａ ｈｉｓｔｏｒｙ ｏｆｈｕｎｄｒｅｄ ｙｅａｒｓ，ａｎｄ ｎｏｗ ｉｔ ｆａｃｅｓ ｗｉｔｈ ｓｔｒｏｎｇ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ． Ｈｏｗ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｐｏｗｅｒ ｏｆ ｇｏｌｄｅｎ ｍｅｄａｌ Ｈｕｉｍｉｎｇ Ｔｅａ ｗｉｔｈ ｂｙ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｗａｓ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｐａｐｅｒ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ　Ｂｒａｎｄ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ；Ｂｒａｎｄ ｐｏｗｅｒ；Ｈｕｉｍｉｎｇ ｔｅａ 　　在品牌经营中，品牌力（Ｂｒａｎｄ Ｐｏｗｅｒ）是一个品 得金质奖章而得名，２０１０ 年惠明茶成为县内第一个 牌在长期的成长过程中形成的，是一个品牌的知名 ［２］ 国家地理标志保护产品 ，作为该县最重要的传统 度、美誉度和市场影响力的外表显示，表示了一个品 农产品，惠明茶生产已被县政府列为农业主导产业， 牌被消费者自然接受的程度，或一个品牌的市场占 惠明茶生产和营销已成为县里农民增收的主要手 有率，体现了一个品牌价值，它会随着品牌形象的强 段。全县现有茶园面积６．１ 万亩，可采摘茶园５．３ 化而提高。如果根据品牌的知名度和辐射区域划 万亩。２０１５ 年全县年产茶 ２４５６ 吨，年产值 ３．７９ 分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌； 亿元。 如果按品牌知觉优势的大小和品牌活力的高低把市 金奖惠明作为一个地区（景宁县域）公共品牌， 场上的品牌划分为四种类型，即新品牌、上升品牌、 有百年的历史，属于上升品牌，存在着历史悠久、知 ［１］ 领导品牌、衰退品牌 。 名度不高的特点，虽有龙井、碧螺春的茶质，但品牌 本文通过分析惠明品牌现状，以品牌经营战略 力不如龙井、碧螺春，与近来一些新的茶叶品牌，其 中的品牌内涵和加强战略为指导，总结目前的品牌 优势也是十分有限。目前惠明茶的销售中，作为中 营销措施，结合实际，有针对性的制定金奖惠明品牌 高档绿茶，面向一些知晓惠明茶来历的人群，在茶叶 加强策略，谈几点思考。 界和高中档礼品茶市场中，有一定的名气；但在市场 １　惠明茶品牌现状和加强的必要性