谈谈标语告示的语体特点.pdfVIP

维普资讯 广东秘书工作 2OOO·1 谈谈标语告示的 语体特点 ●顾兴义 标语是用简短的文字写出的具有宣传 、教育 、 它合不合时代的脉搏和特点，能不能成为时代精 规劝 、鼓动作用的语句 。它一般书写或张贴在公 神 的 “和谐音 ”。 共场所的建筑物或特制的标语牌上，也有用大红 (二)与党的路线 、方针 、政策相吻合 。标 布挂在街头上 。告示的形式上与标语相似 ，但它 语制作者必须吃透党的政策精神，抱着实事求是 的政治色彩没标语那么浓 ，它侧重于宣传道德规 的态度 ，恰如其分地宣传党的方针政策 ，切不可 范等，带有明显的公益性 。标语和告示与广告的 为了使语意强烈，而歪曲了党的方针政策。例如 相同点是面向大众，不同之处是广告侧重介绍商 标语 “一对夫妻只生一个孩子好”就是有实事求 品和服务，而标语告示则是侧重于宣传党的路线 、 是之意 ，无哗众取宠之心，语言朴实 、准确 ，较 方针 、政策，宣传社会主义的道德规范 。标语告 好地宣传了计划生育政策 。有的标语作者，喜欢 示的功用，决定它在语言表达上具有适切性 、鲜 说过头话，其效果适得其反 。 明性 、鼓动性三大特点 。 二、鲜明性 一 、 适切性 标语的作者必须是非清楚，爱憎分明，赞成 标语有很强的政治性 、政策性 ，标语的写作 什么，反对什么，应该旗帜鲜明，其语言手段主 必须为一定时期党的中心任务服务，必须与党的 要是 ： 路线 、方针 、政策相吻合，其具体表现是 ： (一)对比手法的运用 。对比可以加深人们 (一)紧密地为一定时期党的中心任务服务 。 的印象，引起人们的注意 ，例如标语 “讲卫生光 标语的作者要吃透上头精神 ，明确党的某时期的 荣 ，不讲卫生可耻”、 “让一步桥宽路阔，争一秒 中心任务，制作出紧密为党的中心任务服务的标 车毁人亡”均采用正反对 比手法 。以 “荣”与 “耻” 语 。例如 “打土豪，分田地”、 “搞美援朝 ，保家 比，以 “安全”与 祸“害”比，能使人深深受到警 卫国”就是解放初期家喻户哓 、深入人心的标语， 醒 ，注意改正不 良的作风 。 当时的中心任务是土改和抗美援朝 。标语好不好 ， (二)措辞准确得体 。准确是鲜明的前提，不 美不美 ，不仅在于其 自身内容的好不好 ，还要看 准确就谈不上鲜明。标语告示的语言常常通过准 18 维普资讯 2000·1广东秘书工作 确的措辞去表达作者的鲜明态度 。例如标语 “珍 “提高人 ‘口’素质，保证出 口‘’质量，请勿出 惜生命，远离毒品”中的 “珍惜”、“远离”两词 口成 脏‘…、“除了脚印您什么都别留下，除了照 准确地道出了戒毒的重要意义 ；“依法纳税，是每 片您什么都别带走”(某生态旅游点告示)、“开慢 个公民应尽的义务”中的 “应尽”一词语气肯定， 点吧 ，我们已经忙不过来 。一一棺材匠”(美国伊 毫不含糊 ；“年年植树造林，代代坚持绿化”中 “年 利诺斯州一十字路 口告示牌)等告示均因运用幽 年 ”和 叶 代 ”连用，强调造林绿化是一个长期 默语言而令人过 目不忘 。 而艰 巨的历史任务，决不是权宜之计 。 (三)运用积极的修辞手段 。标语告示为增强 (三)庄重严肃，注意视觉形象 。标语制作 其语言的冲击力 、感染力 ，还大量运用积极修辞 必须注