赣南地区油茶品牌塑造经营销售模式探讨.pdfVIP

第44卷第4期 南 方 林 业 科 学 Vo1．44．No．4 2016年 8月 South China Forestry Science Agu．，2016 DOI编码：10．162590．cnki．36—1342／s．2016．04．018 赣南地区油茶品牌塑造经营销售模式探讨 金晨远 (江西财经大学，江西 南昌 330013) 摘 要：对赣南地区油茶品牌创造所存在的问题以及赣南地区油茶传统的经营模式、销售模式进行调查分析 ，并对 如何解决品牌塑造、经营、销售所存在的问题进行探讨，结论表明：目前赣南地区油茶品牌主要存在着油茶企业经营规 模较小、品牌较为分散、产品创新品牌意识有待增强、产品品牌发展潜力不足的问题，通过对油茶品牌进行定位，以此解 决品牌意识弱、创新性差的问题 ，提高油茶产品质量和提升品牌质量，通过整合品牌解决分散问题。赣南传统的 “以农户 为单位”的经营模式存在着投资盲 目，技术落后 ，管理不善，产量较低，抗风险能力差等问题，通过建立 “企业+茶农+合 作社”的形式解决其不足。营销上 “面对面”的营销模式导致出现了油茶产品质量不一、品牌分散、销售渠道单一的问题， 通过 “互联网+油茶 “的新式营销模式以及第三方品牌以及电子采购模式，利用互联网独特的广泛性以及其低成本性，为 赣南地区油茶产品营销提供一种新思路。 关键词 ：品牌 ；经营模式；营销模式 分类号：$794．4：F274 文献标识码：B 文章编号：2095—9818(2016)04—0059—04 ModelsofbrandbuildingandmanagementsalesofCamelliaoleiferaat Gannanregt。oni。nJJliaannggxlPtrroovvminccee JinChenyuan (JiangxiUniversityofFinanceandEconomics，NanchangJiangxi330013，China) Abstract：The existing problemsofbrand buildingofCamellia ole ra atGannan region in JiangxiProvince were investigatedandanalyzed，assoasitstraditionalmanagementsalesmodels．Teresultsshowedthatthereweresomeproblems existinginthecurrentbrandofGannanC．ole承rasuchasmainenterprisemanagementwasinasmallerscale，thebrandis moredispersed，awarenessofproductinnovationandinsufficientproductpotentialbranddevelopment．Throughrepositionof theColeiferabrandinordertosolvetheproblemofweakbrandweaknessandpoorinnovation．improvetheproductquality 0f￡o／efernanditsbrandquality；ThroughintegratingthebrandstoSOlVethedispersionofbrand．Thetraditionalbusiness modelin Gannan areaas”Takethepeasanthouseholdastheunit”hassomeproblems，forblind investment，bac