跨文化广告传播中茶叶商标的翻译浅谈.pdfVIP

l学术专业人文茶趣 跨文化广告传播中茶叶商标的翻译浅谈 张修远 (宁夏医科大学，宁夏 银川 750000) 摘 要：在经济全球化的大背景下，商品的交易已经超越了一个 国家、一种文化背景的限制，实现 了不同国家、不同地 域、不同文化背号下的多元交流。在国际贸易中，茶叶是我国传统的大宗出口商品，虽然我国是茶叶出口大国，但是却不是 茶叶出口强国。而要想提高我国茶叶品牌在国际市场上的竞争力，不仅要规范制茶工艺，更要制定合理有效的广告营销战 略。在广告宣传 中，商标代表了商品的形象和企业的文化，因此，在跨文化的广告传播 中，对茶叶商标翻译的优劣直接影响 着该茶叶品牌在 国际贸易中竞争能力的强弱。 关键词：茶叶品牌；直译法：音译法：翻译原则 跨文化广告传播是指不同文化群体之间利用广告宣传 的方式来 名，而每一种茶叶品牌还可以根据其采摘的时节的不同细化出更多 进行商品宣传或文化交流的传播方式。我国是茶叶的故乡，茶文化是 的茶叶类型，例如：六安瓜片在谷雨前采摘的称为 “提片”，品质上佳 ； 我国民族文化的重要组成部分，因此在跨文化广告传播中，对茶叶商 谷雨后采摘的称为 “瓜片”，品质次之；梅雨时节采摘 的称为 “梅片”， 标的翻译应该区别于普通产品商标的翻译，使茶叶商标在国际贸易 品质一般。 中既能起到商业宣传的作用 ，也能起到传播我国茶文化的作用。本文 其次，利用地理位置来命名茶叶品牌是我国的传统。这一传统虽 然很明确地道出了茶叶的产地，但也容易导致我国茶叶品牌生产的 通过分析 目前我国茶叶品牌现状以及在茶叶商标翻译过程中暴露出 混乱，再加上我国名茶品牌大多数并不具备知识产权，这就会出现名 的各种问题，为我国茶叶商标翻译提出一些切实可行的意见和准则。 茶品牌划分界限模糊的状况。例如：我国市场上普遍存在一种名茶品 1 我国茶叶品牌现状 牌多个公司生产；或者凡是该地区生产 的茶叶，都可 以冠上该地区名 首先，我国茶叶品牌种类繁多。由于历史传统、地理位置等原因， 茶品牌。 我国茶叶品牌种类众多，其中碧螺春、西湖龙井、黄 山毛峰等最负盛 最后 ，我国许多茶企业还未形成茶叶的品牌意识。我国生产茶的 作者简介：张修远 (1979一)，男，北京人，悉尼大学硕士研究生，讲师，研究方向：功能语言学，英语教学。 3．1 改变茶叶商标译名杂乱格局，形成一致的商标翻译准则 岩茶”主要生长地为山间的岩石，具有纯天然、无污染的特性。而 茶叶商标翻译的目的在于：一是吸引茶叶消费者的注意以刺激 “ rock”…词 的英文本身就具有 “岩石、石块、摇晃、动感”之意，这与 消费者消费；二是用于甄别其他商品，体现 自我特色；三是进行广告 “武夷岩茶 ”的名字和特征交相吻合，既直接反映出 “武夷岩茶”的生 宣传，打开销售市场。所 以商标翻译的译名应既独具特色，个性鲜明， 长特点，也间接表达出了“武夷岩茶”喝起来口感粗粝且绿色健康的 又符合大众口味，脍炙人 口，同时还要有文化品位，从而达到促进品 内在品质。其他直译的例子还有 “茉莉花茶”,(JasmineTea)、“菊花茶” ● 牌营销 的目的。当前，中国的茶叶商标取名千奇百怪，英国的民众很 (ChrysanthemumTea)等。 难从杂乱的品牌中有效识别真正的好茶 。所 以，茶叶生产商家在名字