跨界主持对打造品牌节目的重要性.pdfVIP

跨界主持对打造品牌节日的重要性 何 洁 (作者单位：中国传媒大学) 摘 要：今天，无论是中央电视台还是地方电视台，尤其是网络在线播放的节 目，跨界主持人的数量越来越多，在这种大趋势下， 我们不得不深入地研究为什么会有如此多的跨界主持需求。本文拟从主持人策划中节 目品牌效应方面入手，浅析跨界主持对打造 品牌节 目产生的重要性。 关键词：跨界主持；品牌节 目；重要性 1 我国跨界主持人的现状 具有专业性的要求；对节 目主持人的期 提升品牌节 目的专业性 要谈跨界主持的雏形 ，不得不提在 待转变为对主持人的专业展现、个性展 “电视节 目主持人策划既要考虑主 1983年的春节联欢晚会中出现在人们视 现、主持风格 的需求，受众想要从节 目 持人个体的自身条件和基本素质，又要 野中的主持人：马季、姜昆、刘晓庆等， 中获得认知的拓展、精神领域 的丰富。 在形象包装、宣传推广以及营销策略方 前两者是相声领域的，刘晓庆是影视领 由此可见，伴随着受众期待的转变，对 面进行总体设计。”对主持人的选择是 域 的，他们均不是主持人出身。据数据 节 目的质量要求变得越来越高，这就为 根据节 目的需求选择相关专业优势的人。 显示， “一直到 1989年，春晚历任的21 那些在某些领域表现突出或声名显赫的 4．2 人的个性化优势，提升品牌节 为主持人 中，跨界主持人 占据了三分之 人转型为主持人带来了契机。 目的核心竞争力 二的比例。” 2．3 打造栏 目品牌效应 放到广播电视行业中对节 目主持人 2 产生跨界主持需求的原因 为打造栏 目品牌效应 ，对相关专业 的策划，如何提高效率搭建固定的受众 跨界主持人 的产生是社会的发展、 领域人才的迫切需求是跨界主持人产生 群呢?其实，要从人 的角度人手 ，提升 观众需求 的转变、栏 目品牌打造等 因素 的大势所趋 。 自己的竞争力。这里 的 “人”既包括节 综合作用的结果。 作为一档节 目中处于至关重要位置 目主持人，又包括受众。在当前的媒介 2．1 对不同领域资源的需求增大 的主持人是栏 目品牌打造的核心。那些 环境下，受众最渴望什么样的节 目、最 媒介环境的变化使播音主持行业对 在某领域就颇有建树的专业人士作为主 期待听到什么声音、最关注哪些问题， 不同领域资源的需求增大，为跨界主持 持人 出现在节 目中，不仅能够为受众提 这都是需要我们细细研究的。研究了受 人的产生提供了肥沃的土壤。 供专业的解读和引导，更能增加节 目的 众的期待之后，打造一档具有什么主持 “伴随着互联网的兴起与迅速发展 ， 可信度和真实性，从而引起围观。因此， 特点的节 目又成为了最重要的抉择。对 特别是所谓Web2．0时代的到来，社会以 在一档节 目中，主持人的专业性会为其 于大多数跨界主持人来说，相对于传统 及媒介景象正在经历着深刻的变革 ，媒 带来品牌效应。 的主持人而言更大的优势在于没有受到 介无处不在。”随着互联网技术的渗透， 3 品牌节 目形成的重要因素 广播电视传播的思维定势，更能在节 目 当前的媒介环境在传播效率、传播方式、 品牌效应深入各个行业，对于作为 中发挥 自己的个性化优势，释放光芒。 传播范围上有了更进一步的突破和发展， 广播电视节 目来说，更重要的是这档节 5 结语 看电视、听广播不再是人们单一的选择； 目在唤醒受众的心理共鸣、文化共识以 在 日新月异 的媒介环境 中，主持人 同时，节 目类型也变得更加多元化，各 及节 目在传播风格和文化 品位上所体现 的概念早已打破了传统的界定，一批在 行业间的界限也慢慢地被打破，这就要 出来的节 目品质。而这一系列因素的最 专业领域具有建树或独到见解的人也活 求各个领域之间进行更深、更广的融合 ， 终呈现及幕后团队的共同努力，最终都 跃在话筒前。跨界主持人的应运而生对