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中国文化创意产业商业模式创新的路径选择.PDF

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中国文化创意产业商业模式创新的路径选择

学报 2014年第3期  中国文化创意产业商业模式 创新的路径选择 王关义,刘 希 (北京印刷学院,北京 102600) 摘 要:商业模式的构建与路径选择,直接影响着文化创意产业的竞争力。中国文化创意产业的发 展之道,最值得变革的就是商业模式,而成功的商业模式取决于创新管理。在市场经济当中,中国发展 文化创意产业的商业模式创新之路任重而道远。本文从文化创意产业相关概念、商业模式相关理论综述 出发,结合 《中国好声音》栏目的商业创新模式案例,对中国文化创意产业商业模式创新的路径选择进 行探讨。 关键词:文化创意产业;商业模式创新;路径选择 中图分类号:F26924  文献标识码:A  文章编号:1008-2700(2014)03-0053-45 文化是一个民族的灵魂,也是衡量一个国家或地区综合实力的重要方面。在国际竞争日益激烈的今 天,以本土文化为核心的中国创意产业,不仅是中国综合国力的重要体现,同时也是国家和民族凝聚力 的重要支撑。中国具有五千年悠久的历史文化,文化创意产业理所应当成为经济支柱之一。文化创意产 业作为最具有活力和发展潜力的产业,其推动社会经济发展的作用越来越明显。 商业模式,是描述一个组织如何行使其功能及概括其主要活动的提纲挈领。它定义了公司的客户、 产品和服务,还提供了有关公司如何组织以及创收和盈利的信息。通俗的说法就是公司通过什么途径或 方式来赚钱。然而中国的文化创意产业中的大多数公司却无法赚钱,其商业模式的创新管理已经成为当 务之急。 一、文化创意产业相关概念 1文化创意产业的定义 文化创意产业产生于经济全球化的大背景之下,是一种新兴产业,以创造力为核心。个人或者团队 把主体文化或文化因素以技术、创意和产业化的方式开发并营销知识产权。文化创意产业包括的内容很 多,主要有广播影视、传媒、动漫、表演艺术、工艺与设计、音像、环境艺术、雕塑、广告装潢、视觉 艺术、软件和计算机服务等方面。 2文化创意产业的起源与发展 收稿日期:2014-01-06 基金项目:国家软科学重大基金项目 《中国出版业转型与升级战略研究》(2013GXS2B013) 作者简介:王关义 (1963- ),男,北京印刷学院副校长,教授,博士生导师;刘希 (1990- ),女,北京印刷学院企业管理专业 硕士研究生。 53 文化创意产业起源于20世纪三四十年代。“文化产业”这一概念由阿多诺和霍克海默1947年在 《启 [1] 蒙的辩证法》一书中首次正式使用 。2004年,国家统计局发布的 《文化及相关产业分类》 (统字 [2004]24号),将 “文化产业”的概念界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与 这些活动有关联的活动的集合。而创意产业的概念最早出现在1998年出台的 《英国创意产业路径文件》 中,该文件明确提出,“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企 业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”创意产业的核心就是文化创意 产业。 文化创意产业在各国定义不同,通过借鉴国外的文化创意产业分类,再结合中国的标准,本文把中国的 文化创意产业分为文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机服务和创意产业学院5类。其中文化艺术 包括表演艺术和音乐创作,创意设计包括服装设计和广告设计,传媒产业包括出版、电视与广播等。 二、商业模式相关理论综述 [2] 著名的管理大师彼得 ·德鲁克说过:当今企业的竞争,不是产品的竞争,而是商业模式的竞争 。 苹果公司上一任CEO史蒂夫 ·乔布斯 (SteveJobs)早就告诉业界:苹果电脑创造出的结合

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