2007年广播影视产业发展年度报告-中国社会科学院文化研究中心.DOC

2007年广播电视产业发展回顾 胡正荣 李继东 黄 炜( 一 2006-2007年广播电视产业发展概况 根据国家广播电影电视总局有关部门统计，截至到2006年年底，全国共有广播、电视播出机构2544座，其中，电台267座电视台296座广播电视台1935座教育电视台46座；有广播电视发射台、转播台44620座；微波线路10万公里，微波站2749座；卫星收转站202万座；使用10颗卫星53个转发器传输242套电视节目、199套广播节目。有线电视用户1.4亿户，其中全国有线电视网272万公里；广播电视人口覆盖率分别为95.03％和96.24％。收音机、电视机社会拥有量分别达5亿台、4亿台。 全国开办的广播、电视节目分别为2442套、2984套，播出的广播节目1078万小时、电视节目1360万小时；全国有广播影视节目制作机构2070家，制作电视剧546部18133集、动画电视195部8866集；生产动画片8万分钟。 全国广播电视总收入达到1099亿元其中，广播电视广告收入527亿元,同比增长12.49%,占总收入的47.95%（广播广告收入59亿元,电视广告收入453亿元,分别比上年增长.2%和11.51%）。有线电视网络收入为252亿元,占总收入的22.93%，同比增长41.9%（有线电视收视费收入为184亿元,同比增长15.04%付费数字电视用户173.03万户，收入达5.23亿元,同比增长60%;其网络增值服务收入62.77亿元）11月1日北京人民广播电台开始播出数字广播节目数字广播信号已经覆盖北京市六环以内的地区和顺义、昌平城区Podcast，即Personal Optional Digital casting的缩写），与传统广播相比，受众的主体性更强，可以选择收听的内容、时间及以何种方式让其他人收听，其最大的特点在于音视频互动和分享。据中国互联网协会有关调查表明，2006年我国播客和视频分享网站用户规模为7600万人，预计近三年用户规模有望年增40%。诸如“土豆网”、“胖大海”、“反波”等一些颇具专业水准的个人播客，彰显着广播新生代的魅力，一些电台也加入其中，2006年3月中央人民广播电台旗下网络电台银河台网站（）在新一轮改版中的重点就是开办播客，上海文广集团音乐部官方网站也开通了自己的播客。 三 2007年电视产业的发展 2006年、2007年电视广告一路上涨，特别是央视借助“香港回归十周年”、新电视剧、亚运会和奥运会前奏，广告标的物价格这两年增长率都达到10%，预计2008年会上涨30%，而地方卫视也不示弱，湖南卫视、四川卫视等广告收入也都有较大的增长。同时，央视、卫视和省市地面电视纷争天下，而电信、互联网等行业加入角逐之列，我国电视市场格局变得更为复杂。随着政策的调整，民营资本和境外资本日渐涌入国有垄断的电视市场中，国有和民营电视节目机构在角逐与联合中转变着我国电视产业结构。而从节目形态上看，励志类真人秀、UGC（用户生产内容）等新兴节目不断涌现，内容生产得以进一步发展。节目形态的变化源于受众收视行为的变化，从世界范围来看，随着媒介市场步入供给相对过剩的时代，电视的收视率普遍在下降。我国电视业亦是如此，2007年第一季度我国各级电视频道收视率同比下降了2%。基于移动通信、数字、互联网等新技术的新媒介形态正在分割着人们的休闲时间，也出现了许多新的电视产业形态，而2007年我国电视产业也步入了一个数字电视的“后整转时代”。 （一）天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列，医疗、社会治安、教育等十大问题成为国内电视观众比较关注的焦点 从整体情况来看，2007年平均收视率排在前列的有天气预报、综合新闻、电视剧、真人秀、法制和体育赛事，这从北京、上海、广州、西安、长沙等几个主要城市的2007年5-8月电视节目收视排序前10位的节目中可见一斑。北京：排名第一的是北京台的天气预报，月平均收视率在13.2%-14%；其次是法制、体育和电视剧；再次是北京新闻、专题节目。上海：排名第一的是上海电视台新闻综合频道播出的“新闻透视”，月收视率为9.7%-10.2%；其次是“新闻报道”等其他新闻节目、天气预报和电视剧。广州：排在收视前10位的大多是电视剧（都是香港翡翠中文台的）；其次是综艺类节目和真人秀节目。长沙：收视排名在前10位的节目类型包括湖南卫视自制的真人秀节目、综艺类节目、天气预报和电视剧。西安：排在首位的是天气预报（7.9%-8.2%）；其次是新闻、体育和电视剧。（相关数据见2007年5月到8月CSM全国12城市主要频道节目收视排行TOP10）。 2007年12月19日，中央电视台公布了“2007年全国电视观众抽样调查”，医疗、社会治安、教育、2008年奥运会等十大问题成为国内观众关注焦点，其