透过茶包装分 析现代包装的设计语言.pdfVIP

学术 专业 人文 茶趣 透过茶包装分析现代包装的设计语言 陈志权 (湖北文理学院美术学院，湖北 襄阳 441053) 摘 要：我国是茶叶的故乡，也是茶叶包装的发源地。其可利用的设计语言异常丰富，应用的文化元素也是不可胜数， 而这些都得益于我国博大精深的传统文化。本文以茶叶包装为例，对现代包装的设计语言进行了简要剖析。在对茶包装的 优秀设计语言进行分析后，继而阐述了我 国茶叶现代包装设计语言的现状与 问题 ，最后从积极引入传统文化元素、以绿色 环保为核心进行适度包装、以绿色环保为核心进行适度包装、充分发挥 自主创新精神四个方面对现代包装所存在的问题提 出了解决措施 。 关键词：荼包装：现代包装；设计语言 ；传统文化 茶叶包装是我国包装设计行业的一个缩影，从其兴起与发展的 传统元素对于茶叶包装的精美度打造具有至关重要的作用 。简约的 路程可以窥探到包装设计的兴衰之路。茶叶包装所处的困境也是包 书法文字增加了茶叶包装的典雅之气，生动的传统图案使茶叶包装 装设计行业亟待解决的问题，茶叶包装的优秀设计理念也可以被沿 更加古朴，意境深远的中国画则赋予了茶叶包装独有的灵气。 用到包装设计之中。二者是个性与共性的关系，在特殊存在之中找共 1．2 风格定位清晰明确 性，在普遍存在之中找个性。 市场上的茶叶包装琳琅满 目，不同的茶叶包装设计也不尽相同， 每种茶叶都依据其风格特色进行定位设计。例如，绿茶的包装设计选 1 茶包装的优秀设计语言分析 择以清新的绿色作为背景设计，突出绿茶的自然之感；红茶大多以红 1．1 善于融入传统文化元素 色作为茶叶包装的底色，其意在渲染红茶的浓厚特点。同时，茶叶包 传统文化是我 国劳动人 民智慧的结晶，其历经千年而不衰，凝聚 装设计也考虑到了消费者的不同需求进行了分层设计，通过对茶叶 着我们中华文化的精髓与核心，是我们中华民族精神理念的高度体 包装进行高档装帧设计与普通平价设计，来满足消费者对于茶叶送 现。其内容广博，意蕴丰富，造诣高超 。传统元素在我国茶叶包装 中的 礼或者 自用的要求。茶叶包装的设计理念是 以消费者为主体 ，基于消 应用比较广泛，书法文字、传统图案、篆刻印章 以及 中国画等元素在 费者的消费观与购物欲进行人性化设计，从而促进 了茶叶包装 的多 茶叶包装中的运用已数见不鲜，而这些传统元素能极大地展现出茶 样化发展。 叶包装的审美艺术性、独特 的文学性以及鲜明的民族性。绮丽绚烂的 l_3 崇尚绿色环保节能包装理念 作者简介：陈志权 (1975一)，男，山西太原人，研究生，讲师，研 究方向：视觉传达设计 。 成的图腾，它以蛇为最初的原型，将马、鹿、鱼等多种动物形象进行综 中国传统图案是我国几千年以来民族文化积淀的瑰宝，在现代茶 合之后产生的，是由古代人民的想象力所创造的，虽蒙着一层神秘而 叶包装设计中融合传统的书法、花卉、龙纹、云纹等传统图案，赋予了 怪异的面纱，却给人庄严 、肃穆之感。此外 ，中华民族广泛受人爱戴的 茶商品更多的传统文化韵味，增加 了美学价值和韵律感，拉近 了消费 始祖女娲、伏羲等人多以人面蛇身或龙首蛇身为主，更是体现 了中华 者与商品之间的距离，使两者能够更容易的产生共鸣，对茶商品得到 民族人民对龙这一图腾 的尊崇。以金色为主的“茶之圣”的包装图案 认同。传统图案作为独特的文化载体，在茶叶包装中已经成为不可或