通信企业4G时代流量营销策略研究.pdfVIP

湖南邮电职业技术学院学报 第 16卷 湖南邮电职业技术学院学报 第 16卷第 1期 JournalofHunanPostand Vol.16No.1 2017年3月 TelecommunicationCollege Mar.2017 通信企业4G时代流量营销策略研究 张效民 （湖南邮电职业技术学院，湖南长沙 410015） 】 。与此相对应的流量营销从根本 【摘要 随着移动互联网的普及和第三方应用的深入，运营商数据流量呈现出爆炸性增长 上改变了运营商的价值创造方式，并成为各运营商获取竞争优势的关键手段。如何在4G时代流量营销的争夺战中赢得主动 成为通信企业当前面临的迫切问题。文章通过分析各通信企业4G时代流量营销策略存在的问题和原因，提出了适应4G时 代的流量营销策略。 】 ； 【关键词 通信企业 4G时代；流量营销 【doi:10.3969/j.issn.2095-7661.2017.01.026】 】 】 】 【中图分类号 F626 【文献标识码 A 【文章编号 2095-7661（2017）01-0082-03 Trafficmarketingstrategyresearch ofcommunicationenterprisesinthe4Gera ZHANGXiao-min （HunanPostandTelecommunicationCollege,Changsha,Hunan,China410015） Abstract：WiththepopularityofmobileInternetandthedevelopmentofthethirdpartyapplications,operatordatatrafficshows explosivegrowth.Andthecorrespondingtrafficmarketinghasfundamentallychangedthewayofvaluecreationoftheoperatorsand becomethekeymeanstoobtaincompetitiveadvantage.Howtobethewinnerinthemarketingbattleinthe4Gerahasbecometheurgent problemthatthecommunicationenterprisesarefacing.Byanalyzingtheexistingproblemsandreasons,thispaperputsforwardthetraffic marketingstrategytoadapttotheeraof4G. Keywords：communicationenterprises;4Gera;trafficmarketing 随着4G时代的到来，智能终端的快速普及、各 激增而收益不增”的现实问题，如何提高流量的价值， 式各样移动互联网应用的产生发展，改变了用户的生 如何依靠自有的特色流量业务留住用户、占据更大的 活方式，同时也使得通信企业的经营重心发生转移。 市场，这些是运营商亟需解决的问题，也是通信企业 传统的短信和语音服务受到软件开发商、互联网运营 在4G时代流量营销面临的难题。 商的威胁和挑战，话音业务收入急速下滑已经成为不 1 通信企业4G时代流量营销