现代标志设计中的汉字应用——运用与教学初探.pdfVIP

. 呀I 目、年，，月下‘““大At 料 现 代 标 志 设 计 中 的 汉 字 应 用 — 运用与教学初探 管华平 程素英 (杭州职业技术学院 浙江 杭州 3 100 18) 摘 要 :在 艺术和设计领城 ，由于 目前受 国外各种 标志，会增加企业 的信赖感和权威感 ，在社会大众的心 新 思潮 的涌入和渗透 . 我们的作 品越来越脱离民族文 目中 它就是一个企业或某品牌的代表。就标志其构成 化性和精神性 ，更脱离了群众基础和无限的生命力 。因 而言，可分为图形标志 、文字标志和复合标志三种。图 此 ，如何把传统艺术融入到现代设计 中去 ，是设计师们 形标志是 以富于想象或相联 系的事物来 象征企业 的经 所面临的课题 。本文就此谈谈在标 志设计 的汉字应用。 营理念 、经营 内容 . 借用 比喻或暗示 的方法创造 出富于 关键 词 :标 志设计 汉 字 应 用 联想 、包含离 意 的艺术形象 。文字型标志是 以含有象征 竞义的文字造 型作基点 ，对其变形或抽象地改造 ，使之 一 、标 志 : 图案化 。汉字 的标志设计则多是充分发挥书法给人 的 标志设计作为现代信息传播 的符号 ，广泛应用于企 意象美及组织结构美 ，利用美术字 、篆 、隶 、楷等字体 ， 业 、机构 、社 团、品牌和多种社会文化与体育盛事等社会 在保持字形 的可辨性 ，并力求清晰、美观的基础上根据 各个层面 ，它集企业或机构形象 、特征 、信誉 、文化于一 字面结构进行加工变形作艺术处理 。 体 ，能够启发信息受众的联想和想象 ，有着超越具体形 二 、汉字 象的更广的艺术空间。标志是一种具有象征性 的大众传 汉字是记录汉语 的文字 。是 中华 民族语言文字 的 播符号 ，它 以精练 的形象表达一定 的涵义 ，并借助人们 一种 ，也是我 国应用最广泛 的文字 ，它有着悠久 的历史 的符号识别 、联想等思维能力 传达特定的信息。 和不 同的发展 阶段 。有据可查 的，大约在公元前 14 世纪 标志具有象征功能 、识别功能 是企业形象 、特征 、 的殷商后期 ，这时就 已形成 了初步 的定型文字 ，即甲骨 信誉和文化 的浓缩 ，一个设计杰 出的 、符合企业理念 的 文 。甲骨文既是象形字又是表音字 ，至今汉字 中仍有一 手机短信作为一种新兴 的沟通方式 以其经济 、便 含蓄，令人深思 ，发人深省。 捷和隐秘等特点近几年来越发受到手机一族 ，尤其是 一些情侣或亲密 的朋友还借手机短信 中的谐音双 青年群体 的青 睐。 “据统计 ，中国至少有5500 万人使用 关来传达一种幽默 的情趣 。如 : “在古老 的村子里住着 手机短信业 务 ，而”.5% 的使用者在35 岁 以下 ”。短信用 一位善 良的女孩乔尼娜和一个勤 劳的小伙子斯德 。一 户的年轻性决定 了其在发挥信息交流功能的基础上更 个晚上一颗流星划过天空 ，乔尼娜和斯德相爱 了，从 具娱乐互动性 。于是 ，新颖各异 的笑话 、问候和祝福语 此 ，这颗星就有 了 自己的名字 :乔尼娜斯德星! ”看短信 登陆这个交互平 台并百花齐放。这类短信大多运用多 的朋友 自然知道这个故事 的真正含义 ，是 “瞧你那死德 种修辞手法 . 吸纳多样 的传统兼时 尚的词语 ，因而构成 性 “。朋友之 间发发这样 的信息 ，既读 了故事又能嫣然 了文学特征鲜 明、时代气息浓郁的文学短信语篇。。 一笑 ，既幽默有趣 又能增加彼此 的情谊 ，收效颇丰 ! 手机短信 中借谐