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用SCP框架对四川省旅游精品线购物市场的分析.pdf
用s P框架对四川省旅游精品线购物市场的分析
市场透视
用S C P框架对四川省旅游精品线购物
市场的分析 ,
文/黄海霞 向艺 郑林
摘要:本文运用产业组织学的scP框架,分析了四川旅游精品线购物市场的现状,并提出相关建议。
关键词:$CP框架;四川省;旅游精品线;购物市场
一 、 $CP框架的介绍 简称九一黄线、峨一乐线、青一都线)。文中采用的资料和数据
SCP框架,即“结构一行为一绩效”(Structure—Conduct— 来源于:实地调查的结论和相关文献的弓l用。实地调查采用
Performance),该理论框架是谢勒在总结完善相关研究成果 问卷和访谈方法,其中问卷调查主要针对旅游者,访谈调查
后提出的,主要用于分析由不同规模的企业所组成的复杂市 主要针对旅游购物品的经营者和有关管理部门。问卷共发
场,它包括五个基本变量,即基础环境、市场结构、市场行为、 放1000份,其中九一黄线200份、峨一乐线500份、青一都线300
市场绩效、公共政策。基础环境决定了整个产业市场的运行, 份;收回问卷7l8份,有效问卷593份,其中九一黄线ll2份、
是产业市场存在的前提条件;市场结构决定市场行为,市场 峨一乐线323份 青一都线158份。
行为影响市场绩效;公共政策则是一个外部变量,通过直接 三、旅游购物品市场的现状分析
作用于市场结构、市场行为,从而影响市场绩效,见下图。
1.基础环境分析
(1)旅游者的需求
调查结果显示:三条旅游线均有七成以上的旅游者表示
在旅游目的地有购买的意愿,其中九一黄线为83.2%、峨一乐
线为78.32%、青一都线为71.11%。购买目的主要是纪念、馈
赠。游客愿支付的价格均集中在20~50元区间,九一黄线价
格支付意愿分布较均匀,青一都线的左偏程度最大,见表l。
(2)经营者的供给
三条旅游线的购物点分布在景区的主要交通位置或主
要景点,售卖的旅游购物品数量较大、品种较多,其中,九一
黄线旅游购物品数量和品种最多,峨一乐线次之,青一都线最
少。相对于旅游者的支付价格愿意,经营者的出售价格意愿
明显偏高,见下表。
表 按价格意愿对旅游者和经营者比重的统计
图 soP框架图 价格意愿表达 20元以下 一50元 如 00 100元以上
资料来源:石美玉.旅游购物市场的产业组织学分析.并 旅游者 九.黄线 I4.22 34-39 麓.麓 .Il
比 重 蛾.乐线 3 I2 4l刀 l7. l0.79
进行了修改。
(%) 青 33.33 48.30 Il|35 7.02
旅游者
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