浅谈企业转型改制对新闻学意义.doc

浅谈企业转型改制对新闻学意义自八十年代初开始，尤其在九十年代，以企业的改型转制为标志的经济体制改革，在我国已形成以公有制为主导的混合经济。随着企业转型改制的推进，非公有制经济在整个国民生产经济中的作用日益重要。随着市场经济在中国的推进，政府正在逐步退出市场，利益集团多元化格局已基本形成。这些利益主体组成一个个群体，形成为社会利益集团。在目前的社会主义市场经济条件下，由所有制变革引起的社会结构的变化，必然充分地反映在各个行业的经营运作产生重大影响。对正在走向市场、逐步实行企业经营的中国新闻业而言，这种冲击是十分巨大的，这既是压力又是机遇 （一）有了选择的自主权，使得公费订阅逐步萎缩。新闻产品的消费正在逐步成为纯粹的市场行为；新闻业开始面对真正意义上的“受众”；对新闻的消费，受众有充分的自主权和选择自由。这对习惯于计划经济体制的新闻业是前所未有的挑战 （二）多元利益集团的出现，使新闻业获得新的发展空间。在计划经济的模式下，企事业开发经营的全部决策权在政府，企事业的产供销、人财物全部由国家统包。信息对于企事业来说与生产并无直接关系。多元经济结构的出现，意味着决策主体的多元化，绝大多数的企事业必须自主决策，独立经营。信息，作为任何产业的生产要素，其重要性绝不亚于资金、技术、设备和人才 上述两个方面说明了社会发展的新趋势：形势迫使中国的新闻媒介正在从传者为中心转向受众为中心。“读者需要论”自1956年王中教授退出之后，目前具有了真正的实践意义。那么正在逐步市场化的中国新闻业是如何应对这一史无前例变革的呢？以报业为例，以往面貌相似的各类报纸正在逐渐分化 与以往主要从传播者角度出发、完全忽视受众需求的报纸相比，这些报纸的努力是有划时代意义的，它们在报业市场化、满足受众需要方面作出了卓有成效的探索。但同时也应该看到，它们针对的仍只是受众的部分需要。如通俗类报纸，多以受众的个人生活为诉求点。而现实批判类的报纸则重点关注在现行体制下不合理方面的个人处境。作为个体的受众始终是这两类报纸的主要诉求对象。如果从单个的新闻媒介来说，如此定位无可厚非，甚至是值得大加褒奖的。它们在目前的良好发展也充分展示了这类受众需求有着极为广阔的市场前景。但同时也应该看到，中国新闻业好有着更广大的开拓发展空间。就报业而言，目前这两种类型的报纸远未穷尽中国的新闻市场需求。从诉求对象分析，代表各类利益集团的人或团体正在成为报纸的主要读者群之一。他们以某个或某几个利益集团的利益为基础的社会行为需要以大量丰富的信息作为参照依据，他们对报纸的信息需求正急剧增加。而以软新闻、个人生活服务为主要内容的通俗化报纸显然不能充分满足他们的需求。沿用计划经济体制下的新闻模式的日报（其中一部分是机关报）却由于定位模糊不清而处于十分尴尬的地位。由此我们设想，面对市场，中国报业存在着发展第三种模式的可能。它至少可以成为党报改革的一个方向 目前党报改革面临的焦点问题是：如何在新闻与宣传之间找到一个平衡点，即在保持党报的思想性与指导性的同时又充分满足读者的需求。所有制结构的变化导致的利益集团多元化格局，提供了党报向新的高度发展的社会条件。代表各种不同利益集团的读者应成为代表诉求的主要对象，它们的信息需求与作为个体的读者有所不同，这为党报改革发展提供了新的空间，也即是我们倡导的第三种模式。改革主要涉及以下几个方面： 增加硬新闻。这一想法基于以上对报纸读者需求变化的分析，即在市场经济中，各个利益集团必须获得更多的信息以正确决策。目前各类报纸比较受读者欢迎的硬新闻大多为实用性服务类信息，如股市行情，交通状况，生活商品与日常消费行情等等。这主要满足的是读者个人生活需要。对于谋求集团利益的社会行为，此类硬新闻显然不能提供决策依据。从目前情况看，读者尚未满足的硬新闻需求突出表现在以下三方面。①国际新闻。随着全球一体化程度不断提高，地区、行业之间的联系愈发紧密，国际情况的变动会直接或间接地影响到许多个人与团体。报纸不仅应该及时、准确地传达这方面的情况，更应着力分析世界形势变动对中国的意义与实际影响。②国家政策。现在报业存在着一种误解，即党和政府的政策由媒介传播是一种宣传任务，为了让读者接受，甚至有“硬新闻软包装”之说。所以，国家政策实际上是信息含量大的硬新闻，有着巨大的需求量。③宏观经济形势。市场经济条件下，某一场、某一产品的经济报道显然已不能适应读者需求 信息发布需要进一步透明和公平。一个有序的市场经济必须建立在机会平等和竞争公平原则之上。多元经济尤其需要坚持机会平等、竞争公平的原则，以利于社会主义市场经济的建立。信息发布的透明和公平是这一原则的题中之义。在所有国家中，政府都是最主要的信息来源，政府的决策是企业决策最重要的信息。像银行利率、政府定价、产品价格的调整、证券市场新规则的颁布