浅谈现代商业插画发展趋势.doc

浅谈现代商业插画发展趋势【摘要】 倘若文化是一种消费品，则现代商业插画在艺术消费层面中可以作为流行文化的符号存在。现代商业插画与数字技术的联姻，丰富了其艺术表现技法，开阔了设计主题表现的深度和广度，展现了特有的插画艺术魅力，进而拓展了现代商业插画的市场。本文先介绍了现代商业插画的定义，分析了其艺术特征，最后就其发展趋势做了简要的探讨 【关键词】 现代商业插画；艺术特征；发展趋势 1.现代商业插画的定义 现代商业插画是一种为了实现艺术消费者的审美要求，艺术家让渡艺术价值的绘画形式，用来满足艺术鉴赏者的审美精神需求。就如同艺术绘画得到了收藏或拍卖一样，插画艺术家获得了经济价值。现代商业插画有其独特的艺术表现魅力，表现技法往往可以借鉴绘画艺术语言。而现代商业插画艺术与一般纯绘画艺术的最大的不同在于其特征，它的有强烈的大众性和传播性等特征，也就说它们是以市场需求为出发点的绘画形式，带有更强的商业性质 上世纪60年代之后，由于现在设计的深入发展，报纸杂志、广告、影视等行业需要加入绘画的元素丰富艺术形式，因此现代商业插画工作自然落到艺术家的身上，艺术界引起对插画的足够重视。许多主流艺术家们纷纷放弃以纯绘画为主的创作，转入到现代商业绘画的行业。现代商业插画与数字技术的联姻，丰富了其艺术表现技法，开阔了设计主题表现的深度和广度，展现了特有的插画艺术魅力，进而拓展了现代商业插画的市场，使得现代商业插画运用的范围及为广泛 2.现代商业插画的艺术特征发展趋势 现代商业插画风格多样，不同类型的插画有不同的风格特征，受到新时期的艺术与技术的发展影响，有的带有明显的历史烙印，有的带有传统民族元素，有的带有现代文化气息。内容主要涉及到后现代主义的装饰性插画、新现代主义的简朴风格插画以及数码插画，虚拟代言人形式的时代风格插画等等，这些风格特征的背后都有其深远的美学价值，展现了不同时期的文化价值。下文就现代商业插画的风格和形象特征等方面发展趋势做了介绍 2.1现代商业插画的风格特征 1)逼真感。运用各种单色画或多种彩色画绘制出具体深刻实际存在的表现对象，达到突出审美意象的目的。这类作品主要特点是形象直观，可爱逗趣，真实可感，制作精细，体现了较强信息性和可读性。为了追求比较理想、且逼真的艺术效果，通常人们称其为“逼真感”的商业插画。可以说这类追求逼真的商业插画容易使观众误以为就是摄影作品。2)幽默感。这类插画是主要以漫画、卡通画为形象语言，以夸张变形的漫画性的手段来表现主题，而专业上我们把它称为漫画式表现手法。插画依靠幽默的内容、喜剧性的情节，常常深受儿童的喜爱，就是一些成人观众也陶醉其中。3)现代感。结合现当代艺术的手段如印象派、点彩派、抽象派等表现技法，同时汲取了数码摄影技术或电脑绘画的创作特点，设计出适合商品推销的特殊气氛。突出奇异的视幻意境，给人一种幻想的感觉。这类插画有时候结合网络游戏来设计 2.2现代商业插画的形象特征：介于插画的历史悠久，可见插画是世界通用的艺术形式，在商业应用上插画的设计形象通常分为人物、动物、商品等等。下面分别对这些类型的形象特征做简要的说明 1)人物形象。在商业插画中运用人物形象容易给审美观众以亲切感和可爱感，容易打动他们的心，想象性创造空间大，常常运用于插画艺术。塑造的形象时要注意人物比例，与实际的人物结构比例是不同的。为了充分展现插画艺术的特征，人物形象一般是以1：2或1：1的大头形态出现，表现一种趣味感和审美性等。2)动物形象。动物形象作为插画主题的很常见的，也由于人类天性爱动物使得动物形象受到公众的喜爱。在插画创作中，动物形象的创造性要求比较高，通常采用拟人化创作手法。例如，卡通形象借助拟人化手法，使动物形象动起来笑起来，具有可爱感和人情味。3)商品形象。商品形象是动物拟人化的变通，在日常商品领域中的得到一定的扩展，这样的商品给人以真实感，符合人类审美需求。个性化的造型和巧妙的色彩搭配，给人以耳目一新的感觉，使得消费者加深了对现代商业插画的认识 3.现代商业插画的发展趋势 随着互联网新时代的到来，电脑逐步得到了普及，电脑艺术辅助制作技术发展得到了突飞猛进的发展。因此，现在电脑艺术辅助制作技术可以说与我们的日常生活息息相关。从好莱坞电影特效到常见的影视广告，从网络游戏的虚拟画面的营造到艺术摄影的后期处理等，电脑艺术辅助制作技术帮助艺术实现了艺术效果的飞跃，以其独特的艺术风格进入我们的日常生活。这种新奇的工具与技术在商业插画创作中也引发了新的创作方式，促使新的艺术作品的产生，这就是数码视觉特征。它可以生成各种新奇的视觉效果，变化是自由奔放的，没有一定的套式。通过复制和粘贴，就可以得出各种简洁或复杂的原始插画图形。借助电脑软件技术还可变形、旋转、调色，都会与原图形保持