揭示中国少年儿童的生活形态（一）少年儿童消.PDF

07 调查 | SURVEY 揭示中国少年儿童的生活形态（一）： 少年儿童消费者人群 分析定位 益普索媒介研究（Ipsos MediaCT） 孩子不仅是目前的产品使用者，购买的影响者，也将是未来的 购买者和使用者。今天的孩子是不同的，他们在一些重要的事 情上拥有自己的权威 / 话语权。 你知道吗 ？ 现在的孩子，他们个性更独立，拥有更多的话语权。到底呈现出哪 些不同个性 / 成长心理特征？ 孩子平时都关心些什么？喜欢什么？——动漫？明星？ 孩子每天除上学、做功课和睡觉以外，平时大约有 4 个小时，周末约 8 个 小时的“课余时间”，他们会做些什么？ 孩子们喜欢看什么类型的电视节目？ 益普索（Ipsos）KidsFamily 研究，覆盖 益普索（Ipsos） KidsFamily 研究采用 Censydiam 模型，将少年儿童细分为五大类群体： 生活形态、品类 UA、以及媒体习惯三大 领导型、乐天行、社交型、乖乖型和才智型。 领域研究板块，全年通过两个时间点（上 其中比例最高的是乐天型（23%）和社交型（23%）。 学期 / 暑期）的数据采集，获取孩子们在不 同时期的真实生活，勾勒少年儿童主要的 细分群体特征，洞悉家庭、朋友、媒体对 他们的影响，帮助广告主和品牌更好地与 这个群体进行沟通。 23% 23% 21% 18% 15% 乐天型 社交型 领导型 才智型 乖乖型 乐天 型 通常性格简单快乐，压力烦恼少， 积极乐观，富有想象力， 拥有相对丰富多彩的生活， 并且无论做什么都能从中发现乐趣和快乐。 性格活泼外向， 善于沟通交流，乐于分享， 喜欢和朋友在一起，认为友谊第一， 并富有爱心，懂得关心照顾他人。 社交 型 除此之外，才智型（18%）和乖 领导 乖型（15%）的孩子也有他们自 身的特点。 型 他们性格独立自信， 无论是学习或者玩的时候都追求成为那个“最好的”， 通常是朋友圈里的意见领袖，想要得到认可和赞美， 并通常会追求物质（在意品牌，要用贵的、好的东西）。 才智 个性偏内向，做事讲规矩， 型 对父母的依赖感较强， 比起外出更喜欢呆在家里 通常多才多艺， 做自己喜欢的事情，