尊尼获加.PPT

3.5 世界著名威士忌 威士忌酒（Whisky、Whiskey） 是一种由大麦等谷物酿制，在橡木桶中陈酿多年后，调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。 按照产地可以分为：苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌和加拿大威士忌四大类。 中文名 威士忌酒 外文名 Whisky、Whiskey 配 料 大麦、玉米、黑麦等 起源国家 英国苏格兰、爱尔兰 烈 度 43度 颜 色 黄色（为主） 尊尼获加 中文名 尊尼获加 外文名 Johnnie Walker 分????类 威士忌品牌 发明人 John Walker 发明时间 1820年 所属厂家 联合酿酒集团  Logo Keep Walking，永远向前”的理念。 尊尼获加历史 1819年，John Walker的父亲去世。1820年年仅14岁的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动，并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。 1920年，Johnnie Walker就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年，生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。 2004年12月，Johnnie Walker开始在中国大力投放电视以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到，但帝亚吉欧(Diageo)国际部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后，再来大举进攻是一种不错的市场策略。 Johnnie Walker（台湾地区中文翻译“约翰走路”）已经在台湾地区卖了20年，在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时，也做到了市场领导者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标，Johnnie Walker在投放广告的同时，也做了大量的市场推广工作，并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。 尊尼获加系列产品 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL蓝牌是尊尼获加系列的定级顶级醇酿，精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。酒质独特，醇厚芳香，为威士忌鉴赏家之选。 JOHNNIE WALKER GOLD LABEL金牌威士忌酒龄十八年，是尊尼获加家族于一九二零年为庆祝一百周年而创制，当时只供少数贵宾享用。 通过这种愉快而骄傲的色彩，象征了金牌饮用者所拥有的智慧和最贵；太阳般的金色光辉以及金子般的耀眼光芒，也暗含了他们所拥有的财富和权利。 尊尼获加黑牌威士忌 JOHNNIE WALKER BLACK LABEL 采用四十种优质单纯麦芽的威士忌，在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年。 尊尼获加红牌威士忌 JOHNNIE WALKER RED LABEL 红牌通过红色的表现性（极其醒目、极具穿透力、热烈奔放、冲动）来确定梦想阶梯的第一层的目标消费群体。 3.6 世界著名葡萄酒 葡萄酒只能是破碎或未破碎的新鲜葡萄果实或葡萄汁经完全或者部分酒精发酵后获得酒精度数不低于8.5%的饮料。 通常分红葡萄酒和白葡萄酒、气泡酒三种。前者是红葡萄带皮浸渍发酵而成；后者是葡萄汁发酵而成的。英文名Wine。 拉菲 拉菲是享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一。它本是世界顶级酒庄拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）的简称，人们习惯把拉菲古堡酿制的拉菲古堡干红葡萄酒（也称大拉菲、拉菲酒庄干红葡萄酒、拉菲正牌）以及拉菲珍宝干红葡萄酒（也称小拉菲、拉菲副牌，Carruades de Lafite）也简称为拉菲。 历史 姓拉菲（Lafite）的贵族创园于1354年，在十四世纪已相当有名气。到了1675年她由当时世界的酒业一号人物希刚公爵（J. D. Segur）购得。希刚当时在酒界叱咤风云，他同时拥有顶级的历史名庄拉图（Chateau Latour）、木桐（Chateau Mouton）和凯龙世家（Chateau Calon-Segur）。法王路易十四曾说希刚家族可能是法国最富有的家族。在十七世纪，法国基本上是勃艮第（Burgundy）酒的天下。而当时上流