第二章 会展业的产生于发展现状.doc

第二章 会展业的产生与发展现状 教学目的： 知识目标： 1、掌握与熟悉国际会展业和我国会展业的发展现状 2、了解展览产生及其发展过程 能力目标： 掌握以上知识，并就我国会展业发展现状提出自己的见解 情感目标： 了解会展历史，思考未来发展。 教学重点及难点： 重点：我国会展业的发展现状、国际会展业的发展现状、展览的近代、现代阶段 难点：我国会展业的历史与现状 教学过程： ◆【上讲回顾】展览的概念，展览会的性质与特征，展览的功能，展览会分类标准及展览会类型，会展业的形成条件 ◆【问题导入】 ◆【案例导入】历届“世博会” ◆【新授】 ● 第一节 展览的产生与发展历程 ● 提问学生：法国为什么建造埃菲尔铁搭？国酒茅台是怎么出名的？ 展览是最古老的市场形式，随经济的需要产生和发展。其发展可分为： 一、展览的早期阶段 （一）起因： 1．物物交换说：展览的基本特性→“展”和“览”（即“摆”和“看”）→交换。产品剩余产生物物交换。 2．市集演变说：随社会发展，交换发展为固定时间和地点的集市。集市基本具备展览的特征。欧美展览界认为展览会起源于集市。 集市在中国古代是市、集、庙会等市场形式的统称。“市”出现在原始社会，到西周发展为官府控制的市场，后发展成整个城邑的市坊制。“集”形成于殷、周。其特点是地点固定，定期或临时的聚合。参加者多为农民、手工业者，是生产者向消费者直接出售，是生产者之间的产品流通。 3．巫术礼仪祭祀说：因宗教节日、事件并在宗教场所产生和发展起来的集市，称庙会。与集比较，其内容更丰富，除交换产品，还有宗教活动和文娱活动。 （二）演变： 欧洲古代集市产生时间与中国相近或稍晚。古希腊时期就有交易会，如：蒂索里交易会。史载最早交易会是629年在巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。 中世纪后，随欧洲城市经济发展，交易会在一些港口城市、通衢大道很兴旺。如位于法、比、意交界的香槟交易会，自11世纪到13世纪。 11～12世纪是欧洲集市鼎盛期，许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会是这个时期建立的。如：莱比锡博览会，号称最古老的博览会。 从原始的、偶然的产品交换发展到在固定地点、定期举行的集市，是展览形式的飞跃。集市已基本具备展览的性质和形式。到1511年，交易会开始固定化并有专门用于展示的展馆，展览作为一个行业开始形成。 现代集市只包括“集”和“庙会”。“集”仍是我国农村商品交换的主要方式之一。 二、展览的近代阶段 （一）时间范围： 以1667年法国艺术展览会为起点，1851年伦敦万国工业产品大博览会为顶点。在约两个世纪时间里急速发展。 （二）标志性展览活动： 1．1667年，法国举办第一个艺术展（纯展示性，统一规划、系统组织）。 2．1798年，法国举办工业产品大众展（世上第一个由政府组织的展览）。 3．1850年，德国莱比锡在展览会中建立工业产品样品库，单纯的商品展览会逐渐向样品展览发展（现代意义的展览会开始成型）。 （三）近代中国： 仍以集市这种展览初级阶段形式为主，并持续到19世纪末。 三、展览的现代阶段 （一）欧美国家的展览活动 1．1851年英国“万国工业大展览会”（展览史上里程碑）。 2．1894年德国莱比锡国际工业样品博览会（史上第一个展示样品、邀请专业贸易观众、期货贸易为主，具有现代展览概念的展览）。 3．1920年莱比锡技术博览会（世上第一个专业技术博览会，单纯商品交换→现代科技知识相互交流与转移）。 4．展览派系形成： （1）由某一国家组织承办的世界博览会（万国博览会）； （2）类似莱比锡样品展的经济贸易性综合或专业展览会。 5．1928年，BIE成立。其规定：从1933年美国芝加哥博览会始，每届博览会都要有“主题”。 【案例：2010年上海世博会：“城市,让生活更美好(Better City, Better Life)”】。 （二）旧中国的展览活动 1．参加世博会：参加了自首届及其后的近40届。1851年商人徐荣村参加首届世博会。1904年派团参加美国圣路易斯世博会，外国媒体称此为“中国政府正式登上世博会舞台的开端”。但近百年的参展，展品多是传统商品和土特产，与世界强国展出的发明和产品比，相形见绌。 2．制定规则、设立场所：1905年清府颁《出洋赛会通行简章》，对出国参加国际性博览会作出规定。在京设“京师劝工陈列所”，这是中国博览会的先声。 3．1910年，清廷在南京举办南洋劝业会，这是中国史上具有现代展览概念的第一个商业博览会。 4．1915年，参加美国旧金山巴拿马太平洋博览会，展品共获1211项奖，在31个参展国中独占鳌头（中国走向世界的重要机会）。 【案例：茅台酒的故事，陶罐一破，酒香四溢】 （三）新中国成立以来的展览活动 1．1951年3月，首次参加“莱比锡春季博览会”（新中国展览业开端）。 2．1953