网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

网络营销产品策略.pptVIP

  1. 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Copyright By Hmx,1999-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 网络营销 (7) 网络营销产品策略 第七讲 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品概述 第二节 网络营销新产品开发 第三节 网络营销品牌策略 第四节 网络营销产品包装策略 案例:3721中文网址软件 北京因特国风网上软件公司开发 智能模糊推断系统 目前下载用户已超过了60万,OEM用户则超过了500万 通用中文网址 (免费邮件、招聘、软件下载 ) 2000年 1月 6—10日进行“3721黄金中文网址使用权”的网上竞价交易活动 已成为中文域名的事实标准 第一节 网络营销产品概述 网络营销产品概念 网络营销产品特点 网络营销产品分类 网上产品的测评体系 网上产品信息的分类与管理 网络营销产品概念 产品概念 》连接企业利益与消费者利益的桥梁 》包括有形物体、服务、人员、地点和构思 网络营销产品 》提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费,从而满足某种欲望或需要的一切东西 传统营销产品层次 》核心利益或服务 》有形产品 》 延伸产品 网络营销产品层次 网络营销产品特点(1) 产品性质 》与高技术或与电脑、网络有关数字化的信息类产品 》无形产品和服务 》是否适于通过网络传送 产品质量 》在购买前无法尝试或只能通过网络来尝试产品 》顾客对产品质量尤为重视 产品式样 》通过互联网络对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。 》全球性 》本地化 》个性化 网络营销产品特点(2) 网络营销产品分类 网上产品的测评体系(1) 1、企业产品的计算机特性 。企业的产品或服务是否与计算机有关 。 2、用户购买决策前是否需要观察、触摸或“试用”产品 。 3、企业产品的配置与订货能否自动化。 4、企业产品的物质特性。即要区别企业产品是有形产品、有形服务、无形服务还是知识产权。 5、企业产品的技术特性 。产品的技术含量高、技术新 。 网上产品的测评体系(2) 6、企业产品的商品特性。是否是标准化的商品。 7、企业产品的独特功能与性能。是否是具有独特功能或性能的新产品 8、企业产品销售的区域范围 。是否是全球性的产品或服务 9、企业产品是否具有全球化的小市场特性。是否适于送达全球化的这类小市场。 10、企业产品的传统品牌。 是否拥有著名的传统品牌。 不同商品种类的互联网适应性 网上产品信息的分类与管理 企业产品信息的分类方法 》按照产品(商品)属性进行分类 》照产品(商品)使用属性进行分类 》按照产品(商品)自身信息进行分类 网上企业产品信息的查找 》按照线性分类的方法查找 》按照超文本方式的方法查找 双向、动态的产品信息管理 第二节 网络营销新产品开发 网络营销新产品开发概述 网络营销新产品构思与概念形成 网络营销新产品研制 网络营销新产品试销与上市 网络营销新产品开发概述 (1) 网络营销新产品开发概述 (2) 网络时代新产品开发策略 》新问世的产品 。即开创了一个全新市场的产品。 》新产品线。即使得公司首次进入现有市场的新产品。 》现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品。 》现有产品的改良品或更新 》降低成本的产品 网络营销新产品构思与概念形成 新产品构思的来源 》顾客、科学家、竞争者、公司销售人员、中间商和高层管理者 》最主要来源还是依靠顾客来引导产品的构思 网络营销数据库系统 》利用网络营销数据库,企业可以很快发现顾客的现实需求和潜在需求,从而形成产品构思 》通过对数据库分析,可以对产品构思进行筛选,并形成产品的概念 网络营销新产品研制 顾客参与 》顾客可以主动参与和协助产品的研制开发工作 》企业关联的供应商和经销商也可以直接参与新产品的研制与开发 》如美国波音公司新产品777 的研制 企业协作 》在新产品开发的同时加强与以产品为纽带的协作企业的合作 》如计算机硬件和软件的新产品开发 网络营销新产品试销与上市 网络试销与上市 》消费群体具有很强的好奇性和消费领导性,比较愿意尝试新的产品 》可以比较有效地覆盖目标市场 》可以利用网络与顾客直接进行沟通和交互 》可以帮助企业对新产品进行改进 》要注意新产品能满足顾客的个性化需求 局限性 》目前的网上消费意向比较单一,并不是任何一种新产品都适合在网上试销和推广 第三节 网络营销品牌策略 网上市场品牌内涵 网站品牌识别系统 企业域名品牌内涵 企业域名品牌管理 企业域名品牌发展 网上市场品牌内涵 (1) 网上市场品牌 》品牌是一种信誉,由产品品质、商标、企业标志、广告口

文档评论(0)

wuyoujun92 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档