自考第八章企业发展能力财务报表分析.ppt

第八章 企业发展能力分析;第一节　企业发展能力分析框架;;二、企业发展能力的分析内容;企业发展能力的财务比率分为企业营业发展能力和企业财务发展能力两个方面。　　 1.企业营业发展能力分析　　 企业营业增长能力分析可分为对销售增长的分析和对资产规模增长的分析。 2.企业财务发展能力分析　　 企业财务发展能力分析可以分为对净资产规模增长的分析、企业利润增长的分析和企业股利增长的分析三个方面。;（1）对净资产规模增长的分析 在企业净资产收益率不变的情况下，企业净资产规模与收入之间存在正比例关系。 同时净资产规模的增长反映着企业不断有新的资本加入，表明了所有者对企业的充足的信心，同时对企业进行负责债筹资提供了保障，提高了企业的筹资能力，;;（3）对股利增长的分析　　 企业所有者从企业获得的利益可以分为两个方面：一是资本利得（即股价的增长）；二是股利的获得。 虽然企业的股利政策要考虑到企业所面临的各方面因素，但股利的持续增长一般也就被投资者理解为企业的持续发展。;;;第二节　企业竞争能力分析;　二、企业竞争能力的分析内容　　 1、产品市场占有情况分析　　 （1）市场占有率的分析　　 ①含义：它是指在一定时期、一定市场范围内，企业某种产品的销售量占市场上同种商品销售量的比重。　　 ②分析：利用市场占有率来说明企业竞争能力的强弱，必须与竞争对手进行对比分析。 ③影响因素：主要有市场需求状况、竞争对手的实力和本企业产品的竞争能力、生产规模等因素。;（2）市场覆盖率分析　　 ①含义：市场覆盖率是指本企业某种产品行销的地区数占同种产品行销地区总数的比率。　 ②分析：也必须通过与竞争对手进行对比分析。　　 ③影响因素： 不同地区的需求结构、经济发展水样、民族风俗习惯、竞争对手的实力、本企业产品的竞争能力及地区经济封锁等因素。 　　 ④作用：研究可能行销的地区，揭示产品行销不广的原因，有利于企业扩大竞争地域范围，开拓产品的新市场，提高企业的竞争能力。;　2.产品竞争能力分析;（2）产品品种的竞争能力分析　　 分析企业产品品种的竞争能力，应从以下两方面分析：　　 其一，产品品种占有率的分析　 产品品种占有率是企业某种产品在某市场范围内销售的品种或规格、花色数占该市场范围内销售的该种产品的全部品种、规格或花色数的比率。该指标数值越高，竞争能力越强。　　 其二，新品种开发的分析　　 首先要计算新产品的比重，即企业在报告期生产的新产品产值在总产值中所占的比重；其次要计算企业出售的新产品价值在某一市场范围内出售该种新产品全部价值中所占的比重，以反映企业新产品在市场竞争中的地位。;（3）产品成本和价格的竞争能力分析　　 价格是企业重要的竞争手段之一。　 成本是价格的基础，成本越低，出售产品的价格升降余地越大，竞争能力越强。　　 分析企业在价格方面的竞争能力，就是通过与主要竞争对手或同行业成本最低的企业进行成本水平的对比分析，从而对本企业的价格竞争能力作出正确评价，并指示出成本水平的差距及其原因，进而提出有效对策，;（4）产品售后服务的竞争能力分析　 　售后服务的好坏直接影响企业的信誉，影响企业的产品销售。因此，强化服务质量，也是提高企业竞争能力的重要手段。;　三、企业竞争策略分析　　 企业的竞争能力能否得到正常的或者最大限度地发挥，关键取决于企业竞争策略的正确与否。 企业的竞争策略，是指企业根据市场的发展和竞争对手的情况制定的经营方针。 企业竞争策略可归纳为以下几个方面：以优质取胜；以创新取胜；以价廉取胜；以快速交货取胜；以优质服务取胜；以信誉取胜等。;（1）若企业采取的是外向规模增长的政策，这一类型企业的发展能力的分析重点应当放在企业资产或资本的增长上；　　 （2）若企业采取的是内部优化型的增长政策，即在现有资产规模的基础上，充分挖掘内部潜力，提高产品质量，扩大产品销售并采取积极的办法降低成本，因而这一类型企业发展能力分析的重点应当放在销售增长及资产使用效率的分析上面。;　【例题多选】下列项目中属于产品竞争能力分析内容的有（　）　　 A.市场占有率分析 　　B.产品质量分析　　C.产品品种分析　　D.产品成本价格分析　　E.产品售后服务分析　　 　　答案：BCDE;【例题单选】产品有无竞争能力的首要条件是（　）　　 A.产品品种 　　B.产品价格 　　C.产品质量 　　D.产品售后服务　　 　　答案：C;;第三节　企业周期分析; 2.产品生命周期　　 （1）含义：产品生命周期是指产品在市场上的销售情况及获利能力随着时间的推移而从诞生、成长到成熟、最终走向衰亡的演变过程，通俗地说，产品生命周期指的是产品的市场寿命。 ;（2）各阶段特征　　 典型的产品生命周期一般可分为四阶段：介绍期、成长期、稳定期和衰退期　　 ①介绍期：销售量很低，需要大量的促销费用，