致炫营销活动优秀案例共享.ppt

1. 活动策略 线上策略 易车网新闻页/深圳 上部按钮（10月15日上线至年底） 1. 活动策略 线上策略 易车网地方车市页/深圳 套红文字链（10月15日上线至年底） 1. 活动策略 线上策略 易车网车型页/深圳 右侧按钮（10月15日上线至年底） 1. 活动策略 线上策略 易车网车型页/深圳 专题页面（10月15日上线至年底） 1. 活动策略 线上策略 1. 活动策略 线下策略 活动时间：2013年10月1-5日，共5天活动地点：深圳会展中心参与对象：潜在客户 活动形式：实车展示 奖品设置：订车送油活动协助：节目演出、主持介绍 广告：会展中心户外大型广告牌 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 1. 活动策略 线下策略 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 名称 投放计划 计划金额 投放形式 车型 会展中心北门广告三角牌 10月1日至5日 2.5万 5天 致炫 2.5万 星耀版 1. 活动策略 线下策略 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 形式 投放计划 计划金额 投放形式 短信 会展中心短信基站发送短信 15万元 每天上午11:00 下午15:00各发送一次 短信内容： 致炫6.98万起火热预定中，凭此短信到会展中心1号馆××号广汽丰田展台，即获精美礼品。 1. 活动策略 线下策略 活动时间：2013年10月12-13日 活动地点：企沃银湖店展厅 参与对象：潜在客户 活动形式：店头活动 活动内容：以星耀版全新上市为噱头，吸引潜在客户到店看车，同时通过展厅致炫的布置给客户带来感观刺激，激发购买欲望 星耀版品鉴会 1. 活动策略 线下策略 活动时间：2013年10月19-20日 活动地点：企沃银湖店展厅 参与对象：潜在客户 活动形式：店头活动 活动内容：推出员工特价车为噱头，吸引潜在客户到店看车，同时通过展厅致炫的布置给客户带来感观刺激，激发购买欲望 员工特价车专场 1. 活动策略 线下策略 活动时间：2013年10月26-27日 活动地点：企沃银湖店展厅 参与对象：潜在客户、网络客户 活动形式：店头活动 活动内容：通过几家网站同时集客，吸引潜在客户到店看车，同时通过展厅致炫的布置给客户带来感观刺激，激发购买欲望 大型网络团购会 2. 活动大日程 线上规划 项目 内容 10/1-10/5 10/6 10/7 10/8-10/11 10/12 10/13 10/14-10/18 10/19 10/20 10/21-10/25 10/26 10/27 10/28-10/31 线上 网站 易车网 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 其它网站微博微信 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 短信 外围资源 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 自店客户 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 线下 协力会 车展 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 自店 店头活动 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 硬广上线，专题页面上线 软文 软文 软文 软文 软文 发送 发送 发送 发送 车展 星耀版品鉴会 员工特价车 网络团购会 * 广汽丰田大兴通商店 (全国十佳) 杜业文 优秀方案1 致炫金秋 红色年贷 广汽丰田大兴通商 金秋致炫劲旋风 目录： 一、活动背景 二、活动目的 三、企划思路 四、活动日程 五、活动内容 活动背景 致炫是雅力士后的全新一代，内外发生了重大改变，其中蕴涵着广汽丰田在中国市场发展小型车战略的重要信号，作为一款中小型车肩负着为整个广汽丰田品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。 随着国家对节能减排及可持续发展越发重视，今后将不断引导消费中小型车，并将给予其宽松的政策。 致炫实车将在年底正式上市，这期间将会以各种形式进行预热宣传，深圳协力会也会在10月开展“双王盛惠，红色年贷”系列活动。 进入传统销售旺季，金九银十，又逢国庆长假、国际车展。结合社会关注点并与异业合作进行宣传，推进新车预订。 致炫作为中小车型，主要群体集中在首购人群和增配群体，特征主要是整体年轻化比例高。 致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动目的： 传播致炫特点，树立鲜明的形象，便于目标群体认知； 扩大信息覆盖面，增强市场了解度，引导刺激预订。 活动目标： 辐射人群数量：50万 线下活动客户组数：300组 A卡信息留存数：90组 车辆订单：18台 活动目的及目标 致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 思路概述： 致炫是雅力士全新一代，雅力士前期虽然不是主打销量车型，但也积累了一定客