芙蓉坊咨询活动策划案.ppt

芙蓉坊咨询活动策划案 目 录 一、前言 二、背景分析 三、沟通对象 四、活动目的 五、活动主题 六、传播策略 七、活动规划 八、促销手段 九、平面设计演绎 一、前言 非常感谢能有机会参与此次活动的提案，同时将专业的服务提供给贵企业，本策划案即是对本次咨询活动所做的一个整体规划，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。 * * 二、背景分析 芙蓉坊在广州已开有四家分店； 从规模上，档次定位上皆列同行业首位； 经过以往的经营和推广，已积聚相当的知名度与口碑； 珠江广场分店占据有利位置，优势发挥尚欠佳。 四、活动目的 吸引潜在消费群，增加珠江广场分店客源 增加芙蓉坊的公众曝光率 提升“芙蓉坊”品牌的知名度与美誉度 三、沟通对象 对美有一定要求、有意愿在美容美体上投资的 对芙蓉坊口碑有所耳闻的，或有些陌生的 居住在珠江广场分店附近的，乃至更远的 有一定经济基础的名媛贵妇，或高级白领阶层 芙蓉坊的潜在顾客 五、活动主题 这次活动主要内容为知名美容专家咨询讲座，为吸引更多的目标人群参与，建议活动主题与辅助活动皆可更有趣，更有参与性，建议本次咨询以酒会形式开展，设点心水果，让活动在轻松愉悦的氛围下进行。 芙蓉坊美丽有约新年酒会 芙蓉坊 咨询讲座 活动形式 六、传播策略 有针对性的：活动信息的传达范围以珠江广场一带为 核心，其他为辅助。 有目的性的：辅助活动的设置，现场的布置皆以活动 目的为根本。 七、活动规划 时间：PM7：30——10：00 地点：芙蓉坊珠江新城分店 附：为使活动气氛更轻松高雅，建议以沙发围坐， 茶几摆设茶点，把现场塑造成一个上流社会的 女士沙龙的形式。 活动形式：知名美容专家对着装、化妆、修身等讲座。 时段控制：50分钟 1、美容咨询讲座 活动形式：作为课间休息时间，参与者在单向接受了 50’的讲座知识后，彼此与邻座的交流听 课的感受或平常在方面的一些心得，调剂 现场氛围。 时段控制：20分钟 2、美丽交流 活动形式：在自由交流中放松了情绪的女士们，重新 把注意力集中起来，向美容专家提出关于 这方面的困惑或问题，专家互动解答。 时段控制：30分钟 3、美丽答案 活动形式：为身着制服几个模特挑选从头到脚的时尚 行头，模特穿上后由老师点评优胜者，以 有奖的方式刺激大家来参与。在一段稍正 式的问答结束后，以游戏的形式现场检验 听课效果，让整晚的活动来个热烈高潮。 时段控制：30分钟 4、FASHION 搭配比赛 活动形式：每位莅临酒会的女士在进门时，司仪索要 名片说明抽奖用，没有名片则可以在小卡 片上签名，名片资料，既是活动需要，也 是客户资料的搜集。在活动的尾声中，从 抽奖箱中抽取几位“芙蓉佳人”作礼品或服 务优惠回馈。 时段控制：20分钟 5、芙蓉佳人抽奖 八、促销手段 1、前期活动信息传达——酒会请柬 把活动信息折页，配合酒会设计为“请柬”形式，营造本次活动高雅、盛大的感觉。 通过定点投放的方式，投递到周边高尚社区每户的邮箱中； 在广州甲级写字楼向高级白领派发请柬； 在社区会所、周边的高雅消费场所门前派发请柬。 *