“媒人”成长手册 媒体人必备.ppt

江湖门派——丐帮 一、受场地的限制，以及受众数量的限制。 门派弱点 二、户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。 江湖门派——崆峒 门派：广播广告 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。 其主要有：1.传播及时；2.覆盖面广；3.声情并茂；4.制作方便；5.干活收听两不误等五大特点。 江湖门派——崆峒 武功 绝学 1 传播范围广 低成本、高回报 2 3 目标受众针对性 灵活、快捷、互动性强 4 5 受众优势：年龄低, 文化程度高，收听习惯稳定 江湖门派——崆峒 门派弱点 1、难于记忆。 2、听众分散，宣传效果难以测定。 3、缺乏视觉形象。 4、难以保存。 江湖门派——青城 门派：楼宇广告 该门派目前主要分为聚众传媒和分众传媒两大支派，在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.8%的市场份额，其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。 江湖门派——青城 独门绝技 一、电梯等候大厅媒体优势:  不用进电梯就可收看，一个广告可覆盖1-3个电梯，广告独立观看率更高，等电梯时间比坐电梯时间更长广告24小时存在，达到率高，费用相对楼宇电视低，公益性更贴近生活。广告相对独立，不受周边其他广告影响，24小时在线，覆盖周边所有电梯，接触频率高，目标人群精确，贴近生活更亲切，达到率高，视觉冲击力强，投入相对楼宇电视媒体等成本底。 江湖门派——青城 独门绝技 二、电梯框架特点 广告阅读的强制性和反复性。 接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖。 覆盖面广，住宅小区电梯覆盖城市各个区域。零距离锁定受众群体，电梯平面广告具有极强的视觉冲击力。 接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影。 价格合理，可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。 互补性，电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。 江湖门派——青城 独门绝技 三、楼宇电视媒体特点 1.从媒体营销角度来看，楼宇液晶电视媒体的特质表现在它的分众性。它的受众明确，基本上是企业管理者和白领阶层。 2.从媒体经营理念上来看，楼宇液晶电视媒体的特质，相对于传统媒体而言更具有自发性。一般都是广告主细分产品市场，锁定目标市场后研发，然后针对这一市场的受众进行媒体市场细分，选择合适的媒体投放广告，以达到销售额和利润上升的商业目的。 3.从传播效果评估的角度来看，楼宇液晶电视媒体的特点就是传播的有效性。首先表现为抗干扰性，在等电梯或者乘坐电梯的特定时段，受众是接受不到其他类型媒体的干扰的。同时，还表现为对于受众接受这种传播形式的强制性。 江湖门派——青城 门派弱点 与传统电视媒体相比，不足表现在强制性。受众不能随意切换频道，无从控制这种传播形式。传播固然是高效的，但缺乏变化、过分传播。反复播放内容单一而又乏味的广告，会使经常利用电梯的受众产生反感，以至于对于这种媒体产生逆反心理，以致排斥、抗拒。 和传统电视节目的内容相比较，楼宇液晶电视传播的信息内容不够完整，只是传达一个信息片段，往往会因为电梯来了或者停了等类似的原因影响传播内容的完整性。 与网络媒体相比，不足之处表现在媒体传播的单向性上。由于楼宇液晶电视只能是一维单向的播放形式，受众也只可以单向接受，没有互动过程。而网络媒体虽然也是以新媒体的形式存在，但是通过网络技术传播者和接受者之间可以进行实时互动。 与传统户外媒体相比，虽然楼宇液晶电视的抗干扰性要优于传统户外媒体，但是由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是度身定制的，制作成本较高，加上候梯厅的租金、系统维护的成本，对经营者设立了较高的进入门槛。 楼宇液晶电视的不足之处还表现在资源的有限性。因为楼宇液晶电视只是高级商务楼中特有的媒体形态，资源有限，产品生命周期不会太长久。 江湖门派——唐门 门派：手机媒体 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、