03第三讲环境分析.pptVIP

问 题? 曾长期领先于世的中国为何在近代会没落到任人宰割、饱受凌辱的悲惨境地？ 19世纪的历史悲剧会在21世纪的中国重演？ 我们该做怎样的准备? 19世纪的历史悲剧会在21世纪的中国重演？ 眼前之事你我怎能忘记？当以“中国是头号敌人”为借口的南亚核试验（1998，5，11）的蘑菇云朵刚刚散去的时候，中国驻南斯拉夫大使馆又在瞬间被夷为平地（1999，5，8），在台湾的李登辉随之抛出了所谓的“两国论”(1999,7,9) ，日本在扩军的同时提出了所谓的“周边事态法” ，美国正紧锣密鼓地实施其TMD、NMD计划，看似不经意间，北约东扩已离中国西部不远，西方大国已在中国的东部拉起了一条从韩国、日本、台湾到南中国海的环岛锁链。中美撞机事件（2001，4，1），能说是偶然的意外事件？2010年中国的周边海域，美韩军演引发的危机尚未落幕，钓鱼岛列岛又风云突起，日本扣押中国渔船不算，还援用国内法对船长詹其雄拘押起诉，在国际上制造日本有效拥有钓鱼岛主权的先例（2010，9，7）。2012年菲律宾挑起的黄岩岛事件（2012,4,10）和日本挑起的钓鱼岛购岛闹剧（2012,9,10），更是把中国推向风口浪尖。有谁可以肯定，19世纪的悲剧不会在21世纪的中国再降落？殷鉴不远！ 当代文明中特有的“二律背反”现象 西方国家的内部民主是靠对外关系,尤其是对第三世界关系中的不民主和不文明来维持的。在西方国家内部，人民享受着较高的物质和精神成果，而在对外交往中，却充斥着文明的北方国家对南方国家展开的不文明的战争。结果便出现这样的局面，即文明的国家打着“文明”的旗帜，用不文明的手段，打败和肢解有潜力挤入“文明国家”行列的南方国家。 全球化不能不包括军事自卫手段的全球化 中国的军事力量若不能为已经进入全球化进程的经济发展在全球范围内起到“保驾护航”的作用，那么中华民族从孙中山到邓小平近百年来奋斗所获得的今天这样的成就，非常有可能在中国即将崛起的前夜就为西方人所毁灭！ 作为已经历了半个世纪和平的中国人来说，难道还需要再经历一次“火烧圆明园”和“南京大屠杀”那样的惨痛才能使爱国主义和理想主义再次复苏吗？ 中国目前要做的首先应该是军事上的准备 任何对话和谈判都是以实力为后盾的，而实力首先是军事实力。从近代中国经历的战争看，中国政府被迫失去主权的战争，都不是敌人全面和大规模入侵的战争。国家的综合国力只有在无限和总体的战争中才能发挥作用。而经验表明：往往正是局部战争的失败才导致国家的失败。打赢局部战争的关键并不是综合国力而是军事技术及其军事指挥艺术。在未来战争中，物与物的冲突已代替传统的人与人的冲突；在远距离空中和海上打击后，并在对手绝无反击能力的条件下，入侵者才会发动地面战役。对目前中国而言，如果没有制海权，其对台湾和南沙充其量只能有名义而非事实的主权；倘若因军力不济而导致战争失败，则将会彻底失去与这些地区的主权联系。 善于驾驭环境是事业成功基础 现代社会是一个高度开放、瞬息万变的社会，只有善于驾驭内外部环境，善于趋利避害的管理者，才能成为一个成功的管理者。 第三讲 环境分析 一、环境的概念及分类 二、环境分析的程序及常用方法 三、宏观环境分析 一、环境的概念及分类 （一）概念 环境是指那些给组织造成事业机会和威胁的各种力量和要素的总和。 （二）分类 环境可分为：内部环境和外部环境 外部环境又可以分为： 宏观环境（也称一般环境，包括文化、政治、经济、技术、地理和人口等） 微观环境（也称特殊环境，包括资源供应者、竞争者和服务对象等）。 二、环境分析的程序及常用方法 （一）环境分析的程序 1、确定课题 2、提出假设 3、收集资料 4、整理资料 5、环境预测和评估 （二）环境分析的常用方法 1、宏观环境分析方法 宏观环境分析中最常见的是PEST分析方法。 2、微观环境分析方法 迈克尔·波特的五种力量模型是一种特别有效的分析方法。 3、内外部环境综合分析方法 SWOT分析是最常用的内外环境综合分析技术。 4、针对环境变化的分析方法 国际上许多大型企业长期以来一直应用的一种方法——脚本法（情景分析）。 1、PEST要素分析模型 政治要素（Politics） 经济要素 （Economics） 社会要素（Society） 技术要素（Technology） 2、迈克尔·波特的五种力量模型 3、SWOT分析 SWOT分析是由哈佛大学的安德鲁（K·Andrews）等人提出的一种分析方法。 SWOT分析是优势（Stren