一只小狐狸及新派法式风.doc

一只小狐狸及新派法式风 　　如果说穿着有法式风格，你大概能想到什么 它可能是Sandro的小黑裙，A.P.C.的牛仔裤，Agnès b的跨包，Saint Laurent的夹克或Repetto的芭蕾舞鞋。如今这个清单上面得加上一只小狐狸。相比Maison Kitsuné这个不太好念的名字，它的标识更容易辨认―一只变化多端的小狐狸（日文正是Kitsuné） 2017年5月，诞生15年的Maison Kitsuné在上海等地举办了“Kitsuné Club Night”巡回活动。由于在内地还未开设独立店铺，它选择和买手店合作举办DJ驻场的小型临时店，再选一家够酷的夜店，搞一场DJ音乐会。在懂行的音乐人那里，Maison Kitsuné是有品质的音乐厂牌代表，而更多人熟悉和喜爱的，则是它所代表的新法式风 换句话说，你在这里看到的不仅仅是时装或时尚。曾经将法国和巴黎风发扬光大的是香奈尔、路易威登这类老派奢侈品品牌。2002年才诞生的Maison Kitsuné没那么高高在上，它所倡导的法式风格充满狡黠和趣味，吸引到一批新的广泛的消费者，从15岁到50岁都有。你可以在很多Barneys、Bergdorf Goodman等百货公司找到它。乍一看它每季的设计都差不多，不过在质量及细节上下功夫却像上一代人一样老派。它像是法国人的Ralph Lauren和Brooks Brothers，但那只作为logo的小狐狸剪影，突然让Polo衫有了点新鲜感。 作为联合创始人的日本建筑师黑木理也（Masaya Kuroki）对现代“法式风格”有自己的设想。“不过度，玩弄基本款，跟复古融合。最重要的是，不能显得很强势。”他告诉《第一财经周刊》 可能到了重新理解法国风的时候了 2014年出版的《如何成为一个巴黎人》如今仍列在很多书店的畅销榜上。这本书对巴黎人的描述是，“让你做的任何一件事显得不费力又很优雅。别涂太多化妆品，别穿太多种颜色，别戴太多配饰。” 要把握好这种“处处不要”的度，巴黎网红自媒体My Little Paris的理解是，“要想把口红涂得像个巴黎人，只需要稍微胡乱涂出界一点点。”这个不断更新的博客有大量的阅读者，还会给钟爱法国风的人定期发送新闻信。 很早就有?E象显示出法式风格会受到欢迎，此前几乎每年都有认同法国流行的畅销书出版。2013年的《如何变得时髦和优雅：一个法国女人的心得》、2012年的《法国时髦女士的课程》，以及2011年法国模特Inès de La Fressange与优衣库合作的《法式风格指南》―这本书卖掉超过100万册 和法国模特Inès de La Fressange的合作款，如今成为优衣库最畅销的类别之一。必威体育精装版一季，双方的合作还将第一次推出男装。除此之外，巴黎版《Vogue》前时装编辑Carine Roitfeld跟优衣库的合作，也挑战了人们对这一大众品牌的形象认知 Maison Kitsuné当然理解这种恰到好处，它最初在2005年只是推出价位中等、剪裁修身的法式基本款衬衫及开衫，接着一点点扩大自己的类别。根据时尚产业媒体BoF的报道，2009年的时候只有250万美元的收入，2014年，它的收入已达1590万美元，员工超过80人。去年获得了曾投资美国时装品牌Thom Browne的日本服装公司Stripe International的少数股权投资，发展明显加快。继在中国香港铜锣湾旗舰店开业一年后，2017年9月，它还将在香港尖沙咀海港城以及纽约下东区再开两家分店，同时关闭了之前在纽约的一家加盟店 留意到法式风格悄悄崛起的当然不只是“小狐狸”。一批同样适合日常穿着的“法国小清新”品牌接连进入了中国市场―The Kooples、Sandro、Maje、Zadig Votaire。其中Sandro和Maje的母公司SMCP在2016年被山东如意集团收购，更加快了这两个品牌在中国市场的扩张步伐 相比之下Maison Kitsuné则有自己的一套打法。它长期举办音乐现场活动来营造更酷的品牌形象，同时还进驻连卡佛、Sanlipop这样的买手店。和仅靠名人效应、周期性追逐潮流的品牌相比，这会吸引一类特殊人 群 这个品牌还有部分日本基因。2002年，在法国长大的黑木理也，跟曾担任法国传奇电子乐队Daft Punk的艺术总监、法国人Gildas Loaёc于巴黎共同创办了Maison Kitsuné。当时黑木理也只有27岁，在陪着唱片店老板Loaёc去日本推广关于Daft Punk的一部纪录片时，他们发现许多日本品牌都将音乐及时尚融合在一起，Maison Kitsuné的诞生也缘于这样的灵感。“你会看到1950年代到1960年代那批音乐人和艺术家直接影响了